La creatividad se ha convertido en un eje central de la vida cultural, educativa y empresarial en España, y buena parte de Europa, con propuestas que van desde la igualdad en las industrias creativas hasta talleres abiertos al público y acciones de dinamización social y comercial. Instituciones, empresas y administraciones están moviendo ficha para entender la creatividad no solo como talento artístico, sino como una competencia clave para el liderazgo, la innovación y la cohesión social.
En distintos puntos del país se multiplican las iniciativas que utilizan la creatividad como hilo conductor: premios que reconocen ideas con enfoque social, memorias sectoriales que analizan quién decide en las agencias, talleres de psicología de la creatividad, actividades municipales en torno al arte y jornadas que enseñan a aplicar el pensamiento creativo a la internacionalización empresarial. Todo ello dibuja un mapa en el que la creatividad se entrelaza con la igualdad, la tecnología, la educación y la vida cotidiana de las personas.
Creatividad e igualdad: liderazgo femenino en la industria publicitaria
Uno de los focos más relevantes está en el papel de las mujeres en los equipos creativos de agencias de publicidad y comunicación. La iniciativa UnaDeDos, puesta en marcha por Más Mujeres Creativas (MMC), el Club de Creatividad (c de c) y Diageo, ha hecho pública su Memoria 2025, un documento que radiografía la situación actual y los avances conseguidos en España.
Según este informe, la presencia femenina en áreas creativas ha aumentado un 7% en un año, en un contexto en el que el número total de profesionales en agencias desciende, especialmente en el caso de los hombres. En conjunto, los departamentos creativos crecen un 3%, lo que indica que, pese a la contracción general del sector, la creatividad sigue siendo un área en expansión dentro de las empresas.
Por primera vez, las mujeres superan numéricamente a los hombres en estos equipos, alcanzando un 52% frente al 48%. Sin embargo, este avance se concentra sobre todo en puestos junior y de formación, mientras que el acceso a los escalones de mayor responsabilidad se resiste. La dirección creativa continúa siendo el gran cuello de botella: aunque se registra una ligera mejora en las direcciones generales creativas, no hay cambios significativos en los cargos de directoras creativas ni de directoras creativas ejecutivas.
La muestra analizada por la Memoria UnaDeDos incluye a más de 3.000 profesionales de agencias adheridas al compromiso del proyecto, lo que otorga a los datos un peso representativo importante. Belén Coca, codirectora de la iniciativa, subraya que romper las dinámicas estructurales en los puestos de dirección, donde el volumen de posiciones es menor, es un proceso complejo y lento, aunque destaca la implicación de las compañías que se han comprometido con una industria más equitativa.
Desde el lanzamiento del programa en 2021, el número de mujeres en dirección creativa ha crecido un 22,2% frente al 10,8% de los hombres, una diferencia que muestra un cambio de tendencia, aunque aún insuficiente para lograr una presencia equilibrada en la cúpula. La igualdad en creatividad avanza, pero cuando se trata de liderazgo, los datos siguen revelando un escenario desigual.
Festivales, formación y visibilidad del talento creativo femenino
El impulso a la igualdad en el ámbito creativo no se limita a las plantillas de las agencias. La Memoria UnaDeDos 2025 recoge también avances significativos en festivales y programas formativos que contribuyen a equilibrar quién decide, quién evalúa y quién se ve en la industria.
Entre las medidas más destacadas figura la consolidación del Sello Festival UnaDeDos, un distintivo que reconoce a los certámenes comprometidos con la paridad en sus jurados y en la representación de profesionales. En 2025, el 61,11% de los festivales españoles contó con jurados paritarios, casi el triple respecto a 2023, una evolución que se traduce en más diversidad de miradas a la hora de valorar las piezas creativas.
Otro hito del año ha sido la llegada a España del programa See It Be It (SIBI) del Festival de Cannes, centrado en la mentoría, la formación y el impulso del talento femenino en creatividad. Esta iniciativa internacional, adaptada al contexto español, busca que más mujeres creativas tengan acceso a redes, referentes y herramientas que faciliten su proyección profesional.
En paralelo, UnaDeDos ha activado la segunda ola del estudio “Meaningful Women”, desarrollado con IMOP Insights y en colaboración con Havas Media Group, que analiza cómo evoluciona la representación de las mujeres en la publicidad. No se trata solo de quién crea las campañas, sino de cómo se muestran las realidades femeninas en los mensajes y relatos de marca.
A lo largo del año se han puesto en marcha acciones formativas y de sensibilización como la Guía de Conciliación y diversos talleres orientados al liderazgo, la confianza profesional y la diversidad. Marta Lugrís, codirectora del proyecto, apunta a 2026 como un momento clave para medir el impacto real de estas iniciativas en la industria. El desafío es que la igualdad impregne todos los espacios de la comunicación de marcas, desde los equipos de trabajo hasta las historias que llegan al público.
Creatividad con propósito en marcas y agencias
Más allá de la igualdad de género, la conversación en torno a la creatividad en España se cruza con el papel de la tecnología en la producción de contenidos y en la comunicación de marca. Desde el ámbito de las agencias se señala que la velocidad y la capacidad de adaptación que ofrecen las herramientas digitales han cambiado las reglas del juego, pero también han traído consigo un riesgo claro: la homogeneización.
Cuando todas las empresas disponen de las mismas plataformas, formatos y códigos visuales, la tecnología deja de ser una verdadera ventaja competitiva. Diversas voces dentro del sector publicitario advierten de que la creatividad corre el peligro de diluirse en un mar de contenidos eficientes pero poco diferenciadores, en el que priman los algoritmos y la producción en serie por encima del criterio y la originalidad.
En este contexto, se reivindica una creatividad con humanidad, propósito y visión de negocio. La idea que se repite es clara: la tecnología debe funcionar como acelerador y amplificador de las ideas, no como sustituto del pensamiento creativo. Las marcas que consigan construir valor sostenible serán aquellas capaces de elegir qué historias contar, desde qué lugar y con qué grado de exigencia creativa, conectando los datos con una lectura profunda del contexto cultural y del propósito de la propia marca.
Agencias como Cheil Spain insisten en la necesidad de disponer de equipos con criterio, cultura creativa robusta y atención al detalle, capaces de cuestionar automatismos y de aportar una mirada estratégica a largo plazo. En una industria cada vez más automatizada, la creatividad basada en el factor humano sigue siendo, según estas perspectivas, el activo más difícil de copiar y el que más valor aporta al crecimiento de las compañías.
Este enfoque se alinea con la tendencia europea a considerar la creatividad como un recurso transversal que no solo sirve para producir campañas impactantes, sino también para abordar problemas complejos, generar nuevas propuestas de valor y reforzar la competitividad de sectores muy diversos.
La psicología de la creatividad y la formación para adultos
La expansión de la creatividad como tema de interés también se deja ver en el ámbito de la formación para público adulto. Un buen ejemplo lo representa el taller “La psicología de la creatividad”, facilitado por la psicóloga Manuela Romo Santos, doctora por la Universidad Autónoma de Madrid, que propone un viaje práctico y teórico a los procesos psicológicos que hacen posible la creación.
Este tipo de actividades plantea preguntas como qué tienen en común figuras tan distintas como Dalí, Marie Curie o Beethoven, y qué hace que una idea o un producto pueda considerarse auténticamente creativo. A lo largo de la sesión se analizan las etapas del proceso creador, las características habituales de las personas creativas y los retos que afronta la creatividad en la sociedad actual, marcada por la saturación de estímulos y la presión por la productividad.
El taller combina exposición teórica con ejercicios y dinámicas de creatividad, similares a talleres de arteterapia, en los que los asistentes trabajan con materiales sencillos como folios y útiles de escritura para explorar nuevas formas de pensar, relacionar conceptos y generar ideas. Se trata de una propuesta abierta, planteada para público adulto a partir de los 16 años, sin necesidad de conocimientos previos, lo que facilita que cualquier persona interesada pueda acercarse a la psicología de la creatividad.
La inscripción es gratuita, pero con plazas limitadas y registro previo a partir del 25 de marzo, lo que refleja la creciente demanda de formación en habilidades creativas entre la población. Este tipo de talleres, enmarcados con frecuencia en programas universitarios de extensión o en centros culturales, muestran cómo la creatividad ha dejado de estar circunscrita a nichos profesionales para convertirse en un recurso personal y social cada vez más valorado.
Jornadas y talleres: creatividad aplicada a la empresa
En el ámbito empresarial, varias iniciativas están poniendo el foco en la creatividad como herramienta estratégica para competir en contextos complejos, especialmente en la internacionalización y el comercio exterior. En Albacete, por ejemplo, se celebra una jornada centrada en el uso del pensamiento creativo para mejorar la eficacia comercial en mercados internacionales.
Este taller, impartido por el consultor Francisco Torreblanca, especializado en estrategia creativa, marketing y desarrollo de negocio, propone un enfoque eminentemente práctico. A través de dinámicas participativas y casos reales de empresa, los asistentes trabajan en la generación de propuestas de valor innovadoras, el diseño de mensajes comerciales más eficaces y la identificación de elementos diferenciales que les permitan destacar en entornos altamente competitivos.
La sesión aborda también técnicas para gestionar objeciones y acelerar los cierres en operaciones internacionales, con el fin de dotar a responsables de ventas, marketing y dirección de herramientas concretas que integren la creatividad en su estrategia comercial diaria. La creatividad se presenta, así, no solo como un atributo inspirador, sino como un recurso medible que puede traducirse en mejores resultados de negocio.
Este taller forma parte del programa INFEDA, impulsado por FEDA como nodo de la Enterprise Europe Network, con el apoyo de organizaciones empresariales como CECAM CEOE-CEPYME Castilla-La Mancha y el Instituto de Promoción Exterior de Castilla-La Mancha (IPEX), además de la implicación de entidades financieras como CaixaBank. El programa INFEDA 2026 apuesta por la innovación, la digitalización y la creatividad como pilares para afrontar los retos del comercio exterior.
La presencia de este tipo de acciones formativas consolida una tendencia en la que la creatividad deja de entenderse únicamente como recurso comunicativo para pasar a formar parte del ADN estratégico de las empresas, conectando con los principales ejes que promueve también la Unión Europea en materia de competitividad e innovación.
Creatividad en la educación superior: premios y proyectos igualitarios
En el plano universitario, distintas instituciones están aprovechando la creatividad para visibilizar la igualdad y la diversidad. La Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT) ha entregado recientemente los galardones de los concursos convocados con motivo del Día Internacional de la Mujer, en un acto celebrado en el Rectorado.
El rector, Mathieu Kessler, agradeció a las personas premiadas el haber puesto su creatividad al servicio de la igualdad, destacando el papel del arte y de las ideas innovadoras para cambiar la mirada sobre la realidad social. Según subrayó, estas iniciativas permiten visibilizar situaciones y puntos de vista que favorecen la empatía y ayudan a interiorizar mejor los desafíos actuales en materia de género.
En esta edición, la Unidad de Igualdad y Diversidad de la UPCT premió, dentro del concurso de cartelería, al auxiliar de servicios Gonzalo de la Rocha Díaz, al estudiante del doble grado en Ingeniería Biomédica y Electrónica Manuel Alonso Bernal Herrero y a la técnica del Centro de Producción de Contenidos Digitales, Carmen María Navarro. Tres perfiles distintos unidos por su capacidad para trasladar mensajes igualitarios a través de propuestas visuales creativas.
En el concurso de vídeos en TikTok, los dos premios recayeron en las estudiantes de la Escuela de Ingeniería Agronómica Marina Sánchez Guillermo y Cristina Barceló Ortigosa. Este uso de formatos digitales y redes sociales muestra cómo la creatividad conectada a plataformas populares puede ayudar a amplificar mensajes de igualdad y llegar a públicos jóvenes de una forma directa y cercana.
La combinación entre enfoque social y expresión creativa que promueve la UPCT premia proyectos que integran la creatividad en sus actividades de extensión, integrando la creatividad en sus actividades de extensión y no solo como disciplina técnica o artística, sino como herramienta transversal para la ciudadanía.
Celebraciones municipales: Día Europeo de la Creatividad Artística
Las administraciones locales también se están sumando a la celebración de la creatividad con programaciones abiertas a toda la ciudadanía. El Ayuntamiento de Palencia, por ejemplo, ha organizado una jornada especial para conmemorar el Día Europeo de la Creatividad Artística en el Centro Social José Mª Fernández Nieto.
Aunque el Día Europeo de la Creatividad Artística se celebra el 21 de marzo, los Centros Sociales Municipales de Palencia adelantan la conmemoración al jueves 19 de marzo, con un completo programa de actividades que se desarrolla a lo largo de toda la jornada, entre las 09:30 y las 18:00 horas, en distintas aulas del centro.
La propuesta incluye talleres y sesiones de gimnasia, yoga, chi-kung con palo, ejercicios de memoria, juegos de habilidad mental, meditación, barre y dance fitness, así como paseos por la naturaleza y actividades creativas manuales como la elaboración de hortensias de papel, posacucharas de cerámica, bolsas bordadas, carteras de croquet o cajas decoradas. La idea es que las personas participantes puedan explorar distintas formas de crear, moverse y cuidar la mente en un entorno cercano.
La jornada, impulsada por la concejalía de Servicios Sociales del Ayuntamiento de Palencia en colaboración con la Universidad Popular de Palencia (UPP), busca animar a la ciudadanía a descubrir su propia forma de expresión creativa en un ambiente participativo. El día concluye con la actuación del cantante de música tradicional Carlos Herrero, miembro fundador del grupo etnomusical “El Naán”, que pone el broche final con una propuesta artística vinculada a la tradición y la cultura local.
Este tipo de celebraciones municipales reflejan cómo la creatividad se articula con la salud física y mental, el envejecimiento activo y la participación comunitaria, especialmente en un contexto europeo que promueve el acceso a la cultura y a las prácticas artísticas como parte de la calidad de vida.
Actividades familiares y creatividad infantil
En el terreno de las actividades para familias, se observa un aumento de propuestas que persiguen estimular la creatividad desde la infancia, combinando juego, música y manualidades. Un ejemplo de ello es la iniciativa “Zona Creativa Musical”, prevista en el Centro Comercial Torrecárdenas, donde se propone una experiencia lúdica para los más pequeños.
La actividad, que se celebrará en la Plaza del Cine del centro comercial en horario de mañana, está pensada para que niños y niñas descubran diferentes sonidos, ritmos e instrumentos mientras crean sus propios elementos musicales. Durante la sesión se organizan talleres de manualidades musicales en los que los participantes elaboran maracas con vasitos de cartón rellenos de arroz, lentejas o semillas para experimentar con distintos sonidos.
También se confeccionan pulseras sonoras e instrumentos sencillos, además de un divertido camaleón elaborado a partir de una plantilla decorada y un matasuegras o silbato, fomentando así la imaginación y la experimentación sensorial. Todo ello se acompaña de juegos como “Rockeros al suelo”, una dinámica musical en la que los niños deben reaccionar rápidamente al ritmo del rock, tirándose al suelo y posando como músicos cuando el monitor da la señal.
La propuesta, impulsada con la colaboración de Aula Creativa, se plantea como una forma de disfrutar de la música en familia en un entorno distendido y participativo, en la que la creatividad se trabaja desde el juego colectivo, la curiosidad y la interacción. Este tipo de experiencias refuerzan el papel de espacios comerciales y de ocio como lugares donde la creatividad se puede integrar en la vida diaria de las familias.
Creatividad en espacios sociales y comunitarios
La expansión de la creatividad en España no se entiende sin el papel de los espacios sociales y comunitarios que actúan como puntos de encuentro para desarrollar habilidades manuales, expresivas y relacionales. El taller de tejido del Real Club Mediterráneo es una muestra de cómo actividades aparentemente tradicionales pueden convertirse en verdaderos laboratorios de creatividad cotidiana.
En este taller, los participantes elaboran prendas y piezas textiles a mano, en las que se mezclan técnica, dedicación y expresión personal. Las creaciones que surgen de estas sesiones son fruto de la constancia, la paciencia y la imaginación, y demuestran que la creatividad no se limita a los formatos digitales o a las disciplinas artísticas convencionales, sino que también habita en oficios y trabajos manuales donde cada pieza es única.
Pero este espacio va más allá del aprendizaje de una destreza concreta. Se configura como un lugar de convivencia y conversación, donde se comparten experiencias, se intercambian ideas y se generan vínculos entre las personas socias del club. El tiempo dedicado a tejer se convierte también en tiempo para tejer relaciones humanas, reforzando el papel de la creatividad como motor de comunidad.
Desde el club se anima a socios con distintos niveles de experiencia, desde quienes quieren iniciarse hasta quienes ya dominan la técnica, a sumarse a esta actividad, demostrando que la creatividad puede ser inclusiva y accesible, sin necesidad de partir de un alto grado de especialización. En un contexto en el que se reivindica la importancia del bienestar emocional y social, estos espacios cobran un peso creciente.
Tomando perspectiva, todas estas iniciativas repartidas por el territorio —desde la publicidad y la empresa hasta la educación superior, los centros sociales, los espacios comerciales y los clubes privados— evidencian que la creatividad se está consolidando como un eje transversal de la vida en España. La combinación de acciones orientadas a la igualdad, programas formativos, celebraciones culturales y actividades comunitarias muestra un escenario en el que crear es tanto una herramienta de transformación social y económica como una forma de construir vínculos y dar sentido a la experiencia cotidiana.
