Dè a th ’ann an sanas: pàirtean agus eisimpleirean

Nuair a bhios sinn a ’bruidhinn mu dheidhinn sanas tha sinn a’ bruidhinn mu dheidhinn teachdaireachd a tha ag amas air innse do dhaoine eile mu dheidhinn toradh, rudeigin a thachair no rud sam bith eile, ach an-còmhnaidh airson adhbharan malairteach. Mar as trice bidh iad a ’tighinn bho chompanaidhean agus bidh aon amas aca an-còmhnaidh: toirt air daoine eile a chreidsinn mu na tha iad a’ sanasachd.

Dè a th ’ann

Mar as trice thèid sanas airson toraidhean no seirbheisean a dhèanamh ann an dòigh lèirsinneach, claisneachd no lèir-chlaistinneach gus do theachdaireachd a chuir an cèill. Is e na tha iad ag iarraidh teachdaireachd a chonaltradh agus feumaidh an ainmeachadh sreath de stiùiridhean a leantainn gus a bhith ceart.

Feartan

Feumaidh sanasan coinneachadh ri sreath de fheartan gus a bhith èifeachdach, gu h-ìosal tha sinn a ’dol a thoirt beachd air na feartan sin gus an toir thu aire dha:

• Cruthachalachd: la cruthachalachd tha e riatanach anns a h-uile dòigh. Leis le sreath de ro-innleachdan cruthachail faodaidh tu barrachd buaidh a chruthachadh air na daoine air a bheil thu ag amas. San dòigh seo bidh iad a ’brosnachadh caitheamh.
• Faid. Chan fheum e a bhith glè fhada gus a bhith èifeachdach, gu fìrinneach bu chòir dha mairsinn eadar 10 diogan agus mionaid. Nuair a thèid an geàrr-chunntas seachad agus mairidh an ùine suas gu 5, tha e gus am faigh daoine fiosrachadh nas iomlaine. Nuair a mhaireas e barrachd air 5 mionaidean, bidh e an uairsin ag aithris prògram telebhisean.
• Luchd-amais. Tha na sanasan ag amas air luchd-èisteachd sònraichte agus feumar suim a ghabhail den choileanadh agus an sgaoileadh (aois, cultar, gnè, blasan, msaa).
• Dreuchd. Nì an gnìomh an toradh barrachd no nas lugha ri fhaicinn anns a ’mhargaidh air a bheil e air a stiùireadh. Tha sanasan ann cuideachd leis an amas ath-bheothachadh sòisealta gus an comann-sòisealta a leasachadh.

Eileamaidean de shanasan

Mar as trice tha eileamaidean ann an sanasan gus a dhèanamh nas tarraingiche, agus nas cudromaiche: gus am bi cuimhne aig a ’mhòr-shluagh air agus gun urrainn dhaibh beachd a thoirt air le feadhainn eile. Seo na h-eileamaidean as cudromaiche:

• Slogan. Is e am pàirt as cudromaiche oir is e sin a tha a ’mìneachadh a’ bhrand. Bu chòir dha a bhith goirid agus furasta a chuimhneachadh, a bharrachd air tarraingeach. Mar seo faodaidh tu an branda eadar-dhealaichte bhon cho-fharpais. Feumaidh e a bhith deimhinneach gus aire a ’phobaill a ghlacadh. Dh ’fhaodadh aon eisimpleir de sluagh-ghairm a bhith:“ Bheir Red Bull sgiathan dhut ”no“ Chan eil Rexona gad thrèigsinn ”.
• Ìomhaigh. Tha an ìomhaigh riatanach oir aig ìre lèirsinneach is e sin a tha ag aithneachadh agus ag eadar-dhealachadh aon bhrand bho fhear eile. Faodaidh e a bhith na shuaicheantas a tha a ’toirt cunntas air a’ bhrannd agus na toraidhean no na seirbheisean a tha e a ’tabhann. Is e eisimpleir na bùird-bhile a chì thu air an rathad no ann am bailtean mòra.
• Teachdaireachd. Tha an teachdaireachd riatanach oir is e sin a tha a ’sgaoileadh an fhiosrachaidh a tha am brand ag iarraidh a thoirt don phoball. Feumaidh an teachdaireachd a bhith air atharrachadh gus an luchd-èisteachd a ruighinn agus mar sin feumar smaoineachadh gu math air an teachdaireachd agus an t-susbaint. Chan eil sinn a-mhàin a ’toirt iomradh air na faclan, ach cuideachd air na fuaimean agus na h-ìomhaighean a thathas a’ cleachdadh. Mar as trice tha teachdaireachdan falaichte aige gus am bi daoine a ’faireachdainn gu bheil iad a’ faighinn a-mach an teachdaireachd a tha thu airson a thoirt seachad. Is e an rud chudromach ìmpidh a chuir. Mar eisimpleir, tha sanasan ciudha a bhios a ’feuchainn ri cridhe an luchd-èisteachd a ruighinn mar aon eisimpleir.
• Suaicheantas no branda. Tha seo mu dheidhinn an t-samhla a tha ag eadar-dhealachadh a ’chompanaidh sin bho chàch. Mar as trice tha e air a dhèanamh suas de dhealbhan, litrichean, no measgachadh den dà chuid. Tha seo a ’toirt dearbh-aithne don chompanaidh agus tha dathan sònraichte orra gus an tèid an aithneachadh gu furasta. San dòigh seo, a ’chompanaidh, aon uair‘ s gu bheil a choileanadh air aithneachadh am measg a ’phobaill, tha e nas fhasa a sgaoileadh agus a bhith soirbheachail. Mar eisimpleir, branda Mgr Wonderfull, Coca-cola, McDonald's, msaa.

Eisimpleirean de shanasan bratach

An ath rud tha sinn a ’dol a thoirt eisimpleirean de shanasan dhut gus am bi thu a’ tuigsinn eadhon nas fheàrr na tha sinn a ’ciallachadh. Tha iad nan suaicheantasan air am bi fios agad gu cinnteach:

• Dathan Aonaichte Benetton
• Coca Cola
• Nescafé
• Nike
• Adidas
• Ford
• gath casg
• Rolex
• Samsung
• Apple
• Nintendo
• Microsoft

Ceistean Cumanta sanasan

Bidh teachdaireachd an-còmhnaidh aig sanasan a ’brosnachadh toradh no seirbheis, agus is e an rud a tha cudromach gum bi an luchd-èisteachd no neo-làthaireachd a’ tighinn gu bhith nan luchd-ceannach gus am bi a ’chompanaidh soirbheachail san dòigh seo. An ath rud tha sinn a ’dol a bhruidhinn mu dheidhinn cuid de cheistean cumanta a dh’ fheumas tu a bhith eòlach.

• Dè a th ’ann an sanas airson clann? Is e clann is deugairean an fheadhainn as buailtiche do shanasan seach nach eil smaoineachadh breithneachail aca agus gu bheil iad a ’creidsinn a h-uile dad a tha iad a’ faicinn no a ’cluinntinn, eadhon ged a tha e breugach no dìreach a’ feuchainn ri toirt a chreidsinn gum faigh a ’chompanaidh sanasachd buannachdan ionmhasail.
• Dè na h-eileamaidean a th ’ann an sanas? Mar a thuirt sinn gu h-àrd, is iad na prìomh eileamaidean: an sluagh-ghairm, an ìomhaigh, an teachdaireachd agus an suaicheantas no an suaicheantas agad.
• Dè an adhbhar a tha na sanasan bratach? Tha iad an-còmhnaidh ag iarraidh foillseachadh a dhèanamh air toradh no seirbheis.
• Ciamar a nì thu sanas? Gus a bhith comasach air sanas a dhèanamh, feumaidh fios a bhith agad an-còmhnaidh don luchd-èisteachd air a bheil thu ag amas. Aon uair ‘s gu bheil fios aig an luchd-èisteachd, feumar amasan a mhìneachadh gus dealbhadh math a dhèanamh a tha tarraingeach, gus toirt air an neach-dèiligidh a bhith den bheachd gu bheil feum aig an toradh no an t-seirbheis seo air a h-uile cosgais (eadhon mura h-eil e mar sin), gu bheil an luchd-èisteachd a’ faireachdainn aithneachadh agus a tha den bheachd gu bheil na tha air a thabhann na fhuasgladh airson do bheatha.

Cho cudromach sa tha smaoineachadh breithneachail

Tha e deatamach gum bi daoine, is e sin, gu bheil smaoineachadh breithneachail aig an luchd-èisteachd gus nach bi iad “feumach” air a h-uile dad a chì iad anns an sanasachd. Feumaidh fios a bhith agad ciamar a dh ’eadar-dhealaicheas tu na tha a dhìth ort bho na rudan nach eil agad, agus nas cudromaiche: fios a bhith agad mar a nì thu eadar-dhealachadh air fìor shanasan bhon fheadhainn nach eil.

Aig amannan, bidh companaidhean a ’feuchainn ris an luchd-èisteachd a ruighinn le bhith toirt orra creidsinn gu bheil feum aca air an toradh aca gus am beatha adhartachadh, leithid cùbhraidheachd, aodach no inneal. Feumaidh cead gu leòr a bhith aig an luchd-èisteachd gus na toraidhean a dh ’fhaodadh a bhith a dhìth ort nad bheatha bhon fheadhainn nach fheum thu idir.

Dè do bheachd air nuair a chì thu sanas? An toil leat am faicinn no an e thusa aon de na daoine nach bi a ’coimhead ach airson am bathar ma tha feum agad orra?