La creatividad se ha convertido en un eje transversal que atraviesa la vida cultural, educativa, económica y social en España. Desde las aulas universitarias hasta las agencias de publicidad, pasando por centros sociales, comercios y programas de internacionalización empresarial, cada vez son más las iniciativas que la sitúan en el centro como herramienta para generar igualdad, competitividad y bienestar.
En distintos puntos del país se están organizando talleres de arteterapia, jornadas y programas que animan a la ciudadanía a explorar nuevas formas de pensar, crear y relacionarse. Estas propuestas no solo buscan entrenar habilidades artísticas o técnicas, sino también fomentar la empatía, la innovación y la capacidad de ver problemas y oportunidades desde otros ángulos.
Creatividad e igualdad de género en el ámbito académico y profesional
En el entorno universitario, la creatividad se está utilizando como vehículo para visibilizar la igualdad y cuestionar roles tradicionales. La Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT) ha entregado recientemente los premios de los concursos organizados con motivo del Día Internacional de la Mujer, en los que la unidad de Igualdad y Diversidad ha impulsado propuestas creativas para reflexionar sobre la perspectiva de género.
En el concurso de cartelería fueron reconocidos un auxiliar de servicios, un estudiante de doble grado de Ingeniería y una técnica del Centro de Producción de Contenidos Digitales, destacando cómo perfiles muy distintos pueden aportar miradas complementarias cuando la creatividad se pone al servicio de un mismo objetivo: la igualdad de oportunidades.
También se premiaron trabajos audiovisuales en formato TikTok, realizados por estudiantes de la Escuela de Ingeniería Agronómica, que utilizaron lenguajes cercanos y formatos digitales para conectar con el público joven. El rector de la universidad subrayó que estas iniciativas ayudan a cambiar la mirada a través del arte y la creación, facilitando que se comprendan situaciones y realidades que a veces pasan desapercibidas.
En el sector profesional de la publicidad y el marketing, la creatividad se cruza igualmente con la agenda de igualdad. La iniciativa UnaDeDos, impulsada por el colectivo Más Mujeres Creativas junto al Club de Creatividad y Diageo, ha presentado en Madrid su nueva memoria sobre la presencia femenina en departamentos creativos de agencias.
Los datos reflejan un avance significativo en la incorporación de mujeres a estos equipos: por primera vez, ellas representan un 52% de los puestos creativos, frente al 48% de los hombres, en un contexto en el que el número total de profesionales en agencias se ha reducido, especialmente en el caso masculino. Sin embargo, este progreso se concentra sobre todo en posiciones junior y perfiles de entrada, mientras que la paridad no termina de asentarse en los niveles de mayor responsabilidad.
En las direcciones generales creativas se observa una ligera mejora, con algunas mujeres más que el año anterior, pero en los puestos de directoras creativas y directoras creativas ejecutivas la presencia femenina continúa prácticamente inmóvil. La memoria, elaborada a partir de una muestra de más de 3.000 profesionales de agencias adheridas al compromiso UnaDeDos, señala que los cambios estructurales en la cúpula directiva son lentos y complejos, sobre todo cuando el número de plazas es reducido.
Desde 2021, el número de mujeres en puestos de dirección creativa ha crecido más de un 20%, frente a un aumento cercano al 11% entre los hombres. Aunque las cifras van en la buena dirección, las impulsoras de UnaDeDos insisten en que todavía queda camino por recorrer para que la creatividad femenina tenga el mismo acceso al liderazgo. La iniciativa no pretende solo aumentar el número de mujeres en puestos de mando, sino transformar el conjunto de la industria y la forma en que las marcas se comunican con la sociedad.
Festivales, formación y visibilidad del talento creativo
La apuesta por una industria más equitativa se refleja también en los festivales y programas de formación. El Sello Festival UnaDeDos se ha consolidado como una herramienta para distinguir aquellos certámenes que cuidan la paridad en sus jurados y en la presencia de profesionales en los escenarios. En 2025, más del 60% de los festivales españoles contaron con jurados equilibrados entre hombres y mujeres, casi triplicando las cifras de hace apenas dos años.
Otro paso relevante ha sido la llegada a España del programa See It Be It del Festival de Cannes, enfocado en la mentoría y desarrollo de talento femenino en el ámbito de la creatividad publicitaria. Esta iniciativa busca ofrecer referentes, acompañamiento y oportunidades de crecimiento a creadoras que aspiran a asumir mayores responsabilidades dentro de las agencias y compañías.
En paralelo, se ha puesto en marcha una nueva fase del estudio «Meaningful Women», elaborado junto a empresas de investigación y grupos de medios, con el objetivo de analizar cómo evoluciona la representación de las mujeres en la publicidad. La intención es medir si los cambios internos en los equipos creativos se traducen también en mensajes más plurales, realistas y diversos hacia el público.
A lo largo del año se han desarrollado, además, acciones formativas y de sensibilización impulsadas por UnaDeDos y sus entidades colaboradoras. Entre ellas figuran una Guía de Conciliación, talleres centrados en liderazgo creativo, confianza profesional y diversidad, así como actividades orientadas a reforzar las competencias necesarias para asumir mayor responsabilidad sin renunciar al equilibrio personal.
Las responsables de la iniciativa señalan que los próximos meses serán clave para comprobar si todas estas medidas se traducen en un cambio real en la estructura de poder creativo dentro de las agencias. El reto no es únicamente sumar más nombres femeninos en las plantillas, sino lograr que la creatividad se ejerza desde una pluralidad de voces capaz de transformar la comunicación de marcas e instituciones.
La psicología de la creatividad y el papel de la tecnología
Más allá de la industria publicitaria, la reflexión sobre qué es realmente la creatividad y cómo se puede entrenar ha llegado también al terreno de la psicología y la divulgación. Talleres abiertos al público adulto, dirigidos por especialistas universitarios, abordan los procesos mentales que intervienen en la generación de ideas y en la solución original de problemas.
Estas sesiones combinan explicaciones teóricas con ejercicios prácticos de creatividad, en los que los participantes experimentan con materiales sencillos, juegos mentales y dinámicas de grupo. No se requiere formación previa, lo que favorece que cualquier persona pueda explorar hasta qué punto sus capacidades creativas pueden desarrollarse, sin importar su profesión o su edad.
Un aspecto central en este tipo de actividades es analizar qué hace que una idea sea genuinamente creativa: no solo que sea nueva, sino también útil, pertinente y capaz de aportar valor en un contexto determinado. Se trabajan cuestiones como la flexibilidad cognitiva, la capacidad de conectar conceptos alejados y la tolerancia a la incertidumbre, todas ellas especialmente relevantes en sociedades que cambian con rapidez.
En paralelo, empresas del sector de la comunicación como Cheil Spain están poniendo el foco en el equilibrio entre tecnología e imaginación humana. Desde la compañía se subraya que las herramientas digitales han multiplicado la capacidad de producir, adaptar y optimizar contenidos, pero también han contribuido a una cierta homogeneización creativa cuando todas las marcas utilizan las mismas plataformas, formatos y códigos visuales.
Ante este escenario, la propuesta pasa por considerar la tecnología como un acelerador al servicio de las ideas, y no como un sustituto del pensamiento original. Las marcas que consigan destacar serán, según esta visión, aquellas capaces de decidir con criterio qué historias merecen ser contadas, desde qué perspectiva y con qué nivel de exigencia creativa, apoyándose en un conocimiento profundo de su propósito y del entorno cultural.
Creatividad para las familias, los negocios y la vida comunitaria
La expansión de la cultura creativa se percibe también en entornos más cotidianos. Centros comerciales, clubes sociales y ayuntamientos están incorporando programas y actividades participativas que utilizan la creatividad como herramienta de ocio, convivencia y aprendizaje intergeneracional.
En Almería, un centro comercial ha diseñado una «Zona Creativa Musical» pensada para que los más pequeños experimenten con sonidos, ritmos e instrumentos, mientras dan forma a sus propios objetos musicales. A través de talleres de manualidades, los niños construyen maracas con vasos de cartón, pulseras sonoras o figuras decorativas que incorporan silbatos, aprendiendo así a relacionar materiales sencillos con resultados sorprendentes.
La propuesta se completa con juegos musicales en grupo en los que se mezcla movimiento, escucha y coordinación, convirtiendo el espacio comercial en un pequeño laboratorio creativo familiar. Este tipo de iniciativas busca ofrecer alternativas de ocio activo donde los menores no solo consumen entretenimiento, sino que se convierten en protagonistas de lo que crean.
En el ámbito empresarial, la creatividad se está integrando como herramienta estratégica para la internacionalización. En Albacete, dentro del programa INFEDA impulsado por FEDA y otras entidades regionales, se ha organizado un taller centrado específicamente en cómo aplicar el pensamiento creativo a la captación de clientes en mercados exteriores.
La sesión, dirigida a responsables de ventas, marketing y dirección, pone el énfasis en diseñar propuestas de valor diferenciadas, mensajes comerciales más efectivos y recursos para atraer la atención en entornos altamente competitivos. A través de dinámicas participativas y casos reales, se trabajan fórmulas para gestionar objeciones, acelerar cierres de operaciones y reforzar el posicionamiento internacional de las empresas con enfoques menos convencionales.
Los organizadores del programa destacan que, junto con la digitalización y la innovación tecnológica, la creatividad se ha convertido en un factor clave de competitividad para las pymes que quieren consolidarse fuera de España. La colaboración de entidades financieras y organismos de apoyo a la exportación, incluidas las ayudas para jóvenes emprendedores, contribuye a que estas metodologías lleguen a un mayor número de compañías de la región.
La vida asociativa también se está viendo enriquecida por proyectos que combinan técnica, paciencia y expresión personal. En clubes sociales como el Real Club Mediterráneo, por ejemplo, los talleres de tejido se han transformado en auténticos espacios de encuentro creativo donde las personas socias confeccionan prendas y piezas únicas mientras comparten conversación y experiencias.
Más que un curso al uso, este tipo de actividades se plantean como un punto de unión entre aprendizaje y convivencia, donde la creatividad se manifiesta tanto en el resultado final —bufandas, jerseys, accesorios— como en la manera de relacionarse, colaborar y apoyarse entre quienes participan.
Celebraciones públicas y arte para todas las edades
La implicación de las administraciones locales también está contribuyendo a que la creatividad gane presencia en la agenda ciudadana. En Palencia, el Ayuntamiento celebrará el Día Europeo de la Creatividad Artística con una jornada completa de actividades en el Centro Social José Mª Fernández Nieto, en colaboración con la Universidad Popular.
A lo largo del día se ofrecerá una combinación de propuestas físicas, artísticas y de bienestar, que van desde sesiones de gimnasia, yoga o chi-kung con palo hasta talleres de memoria, juegos de habilidad mental, meditación o dance fitness. El objetivo es que los vecinos exploren distintas formas de poner el cuerpo y la mente en movimiento de manera creativa.
La programación incluye también talleres manuales y artísticos en los que se elaboran hortensias de papel, posacucharas de cerámica, bolsas bordadas, carteras de croché o cajas decoradas. La idea de fondo es animar a la ciudadanía a descubrir nuevas aficiones y a buscar su propia forma de crear, sea a través del arte, la artesanía, la música o la actividad física.
La jornada culminará con la actuación de un cantante de música tradicional, lo que añade una dimensión cultural y comunitaria al evento. De este modo, el centro social se convierte, durante unas horas, en un espacio donde se cruzan generaciones, disciplinas y estilos, con la creatividad como hilo conductor.
Entre iniciativas académicas que usan la creación como palanca de igualdad, programas profesionales que reclaman liderazgo creativo diverso, talleres psicológicos que desmenuzan cómo pensamos las ideas, propuestas familiares de ocio activo, acciones formativas para exportar con más ingenio y celebraciones municipales abiertas a todo el mundo, la sensación es clara: la creatividad está dejando de ser un lujo reservado a unos pocos para convertirse en una competencia compartida, que atraviesa la educación, la empresa y la vida cotidiana en España.
