La creatividad se ha convertido en un eje transversal que atraviesa la vida cultural, educativa, econĆ³mica y social en EspaƱa. Desde las aulas universitarias hasta las agencias de publicidad, pasando por centros sociales, comercios y programas de internacionalizaciĆ³n empresarial, cada vez son mĆ”s las iniciativas que la sitĆŗan en el centro como herramienta para generar igualdad, competitividad y bienestar.
En distintos puntos del paĆs se estĆ”n organizando talleres de arteterapia, jornadas y programas que animan a la ciudadanĆa a explorar nuevas formas de pensar, crear y relacionarse. Estas propuestas no solo buscan entrenar habilidades artĆsticas o tĆ©cnicas, sino tambiĆ©n fomentar la empatĆa, la innovaciĆ³n y la capacidad de ver problemas y oportunidades desde otros Ć”ngulos.
Creatividad e igualdad de gƩnero en el Ɣmbito acadƩmico y profesional
En el entorno universitario, la creatividad se estĆ” utilizando como vehĆculo para visibilizar la igualdad y cuestionar roles tradicionales. La Universidad PolitĆ©cnica de Cartagena (UPCT) ha entregado recientemente los premios de los concursos organizados con motivo del DĆa Internacional de la Mujer, en los que la unidad de Igualdad y Diversidad ha impulsado propuestas creativas para reflexionar sobre la perspectiva de gĆ©nero.
En el concurso de cartelerĆa fueron reconocidos un auxiliar de servicios, un estudiante de doble grado de IngenierĆa y una tĆ©cnica del Centro de ProducciĆ³n de Contenidos Digitales, destacando cĆ³mo perfiles muy distintos pueden aportar miradas complementarias cuando la creatividad se pone al servicio de un mismo objetivo: la igualdad de oportunidades.
TambiĆ©n se premiaron trabajos audiovisuales en formato TikTok, realizados por estudiantes de la Escuela de IngenierĆa AgronĆ³mica, que utilizaron lenguajes cercanos y formatos digitales para conectar con el pĆŗblico joven. El rector de la universidad subrayĆ³ que estas iniciativas ayudan a cambiar la mirada a travĆ©s del arte y la creaciĆ³n, facilitando que se comprendan situaciones y realidades que a veces pasan desapercibidas.
En el sector profesional de la publicidad y el marketing, la creatividad se cruza igualmente con la agenda de igualdad. La iniciativa UnaDeDos, impulsada por el colectivo MƔs Mujeres Creativas junto al Club de Creatividad y Diageo, ha presentado en Madrid su nueva memoria sobre la presencia femenina en departamentos creativos de agencias.
Los datos reflejan un avance significativo en la incorporaciĆ³n de mujeres a estos equipos: por primera vez, ellas representan un 52% de los puestos creativos, frente al 48% de los hombres, en un contexto en el que el nĆŗmero total de profesionales en agencias se ha reducido, especialmente en el caso masculino. Sin embargo, este progreso se concentra sobre todo en posiciones junior y perfiles de entrada, mientras que la paridad no termina de asentarse en los niveles de mayor responsabilidad.
En las direcciones generales creativas se observa una ligera mejora, con algunas mujeres mĆ”s que el aƱo anterior, pero en los puestos de directoras creativas y directoras creativas ejecutivas la presencia femenina continĆŗa prĆ”cticamente inmĆ³vil. La memoria, elaborada a partir de una muestra de mĆ”s de 3.000 profesionales de agencias adheridas al compromiso UnaDeDos, seƱala que los cambios estructurales en la cĆŗpula directiva son lentos y complejos, sobre todo cuando el nĆŗmero de plazas es reducido.
Desde 2021, el nĆŗmero de mujeres en puestos de direcciĆ³n creativa ha crecido mĆ”s de un 20%, frente a un aumento cercano al 11% entre los hombres. Aunque las cifras van en la buena direcciĆ³n, las impulsoras de UnaDeDos insisten en que todavĆa queda camino por recorrer para que la creatividad femenina tenga el mismo acceso al liderazgo. La iniciativa no pretende solo aumentar el nĆŗmero de mujeres en puestos de mando, sino transformar el conjunto de la industria y la forma en que las marcas se comunican con la sociedad.
Festivales, formaciĆ³n y visibilidad del talento creativo
La apuesta por una industria mĆ”s equitativa se refleja tambiĆ©n en los festivales y programas de formaciĆ³n. El Sello Festival UnaDeDos se ha consolidado como una herramienta para distinguir aquellos certĆ”menes que cuidan la paridad en sus jurados y en la presencia de profesionales en los escenarios. En 2025, mĆ”s del 60% de los festivales espaƱoles contaron con jurados equilibrados entre hombres y mujeres, casi triplicando las cifras de hace apenas dos aƱos.
Otro paso relevante ha sido la llegada a EspaƱa del programa See It Be It del Festival de Cannes, enfocado en la mentorĆa y desarrollo de talento femenino en el Ć”mbito de la creatividad publicitaria. Esta iniciativa busca ofrecer referentes, acompaƱamiento y oportunidades de crecimiento a creadoras que aspiran a asumir mayores responsabilidades dentro de las agencias y compaƱĆas.
En paralelo, se ha puesto en marcha una nueva fase del estudio Ā«Meaningful WomenĀ», elaborado junto a empresas de investigaciĆ³n y grupos de medios, con el objetivo de analizar cĆ³mo evoluciona la representaciĆ³n de las mujeres en la publicidad. La intenciĆ³n es medir si los cambios internos en los equipos creativos se traducen tambiĆ©n en mensajes mĆ”s plurales, realistas y diversos hacia el pĆŗblico.
A lo largo del aƱo se han desarrollado, ademĆ”s, acciones formativas y de sensibilizaciĆ³n impulsadas por UnaDeDos y sus entidades colaboradoras. Entre ellas figuran una GuĆa de ConciliaciĆ³n, talleres centrados en liderazgo creativo, confianza profesional y diversidad, asĆ como actividades orientadas a reforzar las competencias necesarias para asumir mayor responsabilidad sin renunciar al equilibrio personal.
Las responsables de la iniciativa seƱalan que los prĆ³ximos meses serĆ”n clave para comprobar si todas estas medidas se traducen en un cambio real en la estructura de poder creativo dentro de las agencias. El reto no es Ćŗnicamente sumar mĆ”s nombres femeninos en las plantillas, sino lograr que la creatividad se ejerza desde una pluralidad de voces capaz de transformar la comunicaciĆ³n de marcas e instituciones.
La psicologĆa de la creatividad y el papel de la tecnologĆa
MĆ”s allĆ” de la industria publicitaria, la reflexiĆ³n sobre quĆ© es realmente la creatividad y cĆ³mo se puede entrenar ha llegado tambiĆ©n al terreno de la psicologĆa y la divulgaciĆ³n. Talleres abiertos al pĆŗblico adulto, dirigidos por especialistas universitarios, abordan los procesos mentales que intervienen en la generaciĆ³n de ideas y en la soluciĆ³n original de problemas.
Estas sesiones combinan explicaciones teĆ³ricas con ejercicios prĆ”cticos de creatividad, en los que los participantes experimentan con materiales sencillos, juegos mentales y dinĆ”micas de grupo. No se requiere formaciĆ³n previa, lo que favorece que cualquier persona pueda explorar hasta quĆ© punto sus capacidades creativas pueden desarrollarse, sin importar su profesiĆ³n o su edad.
Un aspecto central en este tipo de actividades es analizar quĆ© hace que una idea sea genuinamente creativa: no solo que sea nueva, sino tambiĆ©n Ćŗtil, pertinente y capaz de aportar valor en un contexto determinado. Se trabajan cuestiones como la flexibilidad cognitiva, la capacidad de conectar conceptos alejados y la tolerancia a la incertidumbre, todas ellas especialmente relevantes en sociedades que cambian con rapidez.
En paralelo, empresas del sector de la comunicaciĆ³n como Cheil Spain estĆ”n poniendo el foco en el equilibrio entre tecnologĆa e imaginaciĆ³n humana. Desde la compaƱĆa se subraya que las herramientas digitales han multiplicado la capacidad de producir, adaptar y optimizar contenidos, pero tambiĆ©n han contribuido a una cierta homogeneizaciĆ³n creativa cuando todas las marcas utilizan las mismas plataformas, formatos y cĆ³digos visuales.
Ante este escenario, la propuesta pasa por considerar la tecnologĆa como un acelerador al servicio de las ideas, y no como un sustituto del pensamiento original. Las marcas que consigan destacar serĆ”n, segĆŗn esta visiĆ³n, aquellas capaces de decidir con criterio quĆ© historias merecen ser contadas, desde quĆ© perspectiva y con quĆ© nivel de exigencia creativa, apoyĆ”ndose en un conocimiento profundo de su propĆ³sito y del entorno cultural.
Creatividad para las familias, los negocios y la vida comunitaria
La expansiĆ³n de la cultura creativa se percibe tambiĆ©n en entornos mĆ”s cotidianos. Centros comerciales, clubes sociales y ayuntamientos estĆ”n incorporando programas y actividades participativas que utilizan la creatividad como herramienta de ocio, convivencia y aprendizaje intergeneracional.
En AlmerĆa, un centro comercial ha diseƱado una Ā«Zona Creativa MusicalĀ» pensada para que los mĆ”s pequeƱos experimenten con sonidos, ritmos e instrumentos, mientras dan forma a sus propios objetos musicales. A travĆ©s de talleres de manualidades, los niƱos construyen maracas con vasos de cartĆ³n, pulseras sonoras o figuras decorativas que incorporan silbatos, aprendiendo asĆ a relacionar materiales sencillos con resultados sorprendentes.
La propuesta se completa con juegos musicales en grupo en los que se mezcla movimiento, escucha y coordinaciĆ³n, convirtiendo el espacio comercial en un pequeƱo laboratorio creativo familiar. Este tipo de iniciativas busca ofrecer alternativas de ocio activo donde los menores no solo consumen entretenimiento, sino que se convierten en protagonistas de lo que crean.
En el Ć”mbito empresarial, la creatividad se estĆ” integrando como herramienta estratĆ©gica para la internacionalizaciĆ³n. En Albacete, dentro del programa INFEDA impulsado por FEDA y otras entidades regionales, se ha organizado un taller centrado especĆficamente en cĆ³mo aplicar el pensamiento creativo a la captaciĆ³n de clientes en mercados exteriores.
La sesiĆ³n, dirigida a responsables de ventas, marketing y direcciĆ³n, pone el Ć©nfasis en diseƱar propuestas de valor diferenciadas, mensajes comerciales mĆ”s efectivos y recursos para atraer la atenciĆ³n en entornos altamente competitivos. A travĆ©s de dinĆ”micas participativas y casos reales, se trabajan fĆ³rmulas para gestionar objeciones, acelerar cierres de operaciones y reforzar el posicionamiento internacional de las empresas con enfoques menos convencionales.
Los organizadores del programa destacan que, junto con la digitalizaciĆ³n y la innovaciĆ³n tecnolĆ³gica, la creatividad se ha convertido en un factor clave de competitividad para las pymes que quieren consolidarse fuera de EspaƱa. La colaboraciĆ³n de entidades financieras y organismos de apoyo a la exportaciĆ³n, incluidas las ayudas para jĆ³venes emprendedores, contribuye a que estas metodologĆas lleguen a un mayor nĆŗmero de compaƱĆas de la regiĆ³n.
La vida asociativa tambiĆ©n se estĆ” viendo enriquecida por proyectos que combinan tĆ©cnica, paciencia y expresiĆ³n personal. En clubes sociales como el Real Club MediterrĆ”neo, por ejemplo, los talleres de tejido se han transformado en autĆ©nticos espacios de encuentro creativo donde las personas socias confeccionan prendas y piezas Ćŗnicas mientras comparten conversaciĆ³n y experiencias.
MĆ”s que un curso al uso, este tipo de actividades se plantean como un punto de uniĆ³n entre aprendizaje y convivencia, donde la creatividad se manifiesta tanto en el resultado final ābufandas, jerseys, accesoriosā como en la manera de relacionarse, colaborar y apoyarse entre quienes participan.
Celebraciones pĆŗblicas y arte para todas las edades
La implicaciĆ³n de las administraciones locales tambiĆ©n estĆ” contribuyendo a que la creatividad gane presencia en la agenda ciudadana. En Palencia, el Ayuntamiento celebrarĆ” el DĆa Europeo de la Creatividad ArtĆstica con una jornada completa de actividades en el Centro Social JosĆ© MĀŖ FernĆ”ndez Nieto, en colaboraciĆ³n con la Universidad Popular.
A lo largo del dĆa se ofrecerĆ” una combinaciĆ³n de propuestas fĆsicas, artĆsticas y de bienestar, que van desde sesiones de gimnasia, yoga o chi-kung con palo hasta talleres de memoria, juegos de habilidad mental, meditaciĆ³n o dance fitness. El objetivo es que los vecinos exploren distintas formas de poner el cuerpo y la mente en movimiento de manera creativa.
La programaciĆ³n incluye tambiĆ©n talleres manuales y artĆsticos en los que se elaboran hortensias de papel, posacucharas de cerĆ”mica, bolsas bordadas, carteras de crochĆ© o cajas decoradas. La idea de fondo es animar a la ciudadanĆa a descubrir nuevas aficiones y a buscar su propia forma de crear, sea a travĆ©s del arte, la artesanĆa, la mĆŗsica o la actividad fĆsica.
La jornada culminarĆ” con la actuaciĆ³n de un cantante de mĆŗsica tradicional, lo que aƱade una dimensiĆ³n cultural y comunitaria al evento. De este modo, el centro social se convierte, durante unas horas, en un espacio donde se cruzan generaciones, disciplinas y estilos, con la creatividad como hilo conductor.
Entre iniciativas acadĆ©micas que usan la creaciĆ³n como palanca de igualdad, programas profesionales que reclaman liderazgo creativo diverso, talleres psicolĆ³gicos que desmenuzan cĆ³mo pensamos las ideas, propuestas familiares de ocio activo, acciones formativas para exportar con mĆ”s ingenio y celebraciones municipales abiertas a todo el mundo, la sensaciĆ³n es clara: la creatividad estĆ” dejando de ser un lujo reservado a unos pocos para convertirse en una competencia compartida, que atraviesa la educaciĆ³n, la empresa y la vida cotidiana en EspaƱa.
