En la Sala Municipal de Exposiciones de la Casa Revilla se presenta Versos para vender, una propuesta que explora cómo la poesÃa se convirtió en herramienta para convencer y promocionar productos en la prensa. La cita permite ver de cerca un fenómeno que entrelazó creatividad literaria y comunicación comercial durante dos siglos.
La muestra se articula en 30 paneles con materiales hemerográficos seleccionados y ejemplares originales en vitrinas, y ofrece un recorrido cronológico que va desde finales del XVIII hasta la segunda mitad del XX, con piezas que abarcan desde el Diario Pinciano hasta publicaciones agrarias como Labranza.
Poemas que vendÃan: de la hemeroteca al escaparate
Con el paso del tiempo, las estrofas comenzaron a convivir con imágenes, viñetas y fotografÃas, de manera que la versificación se reforzaba con recursos visuales. Esa evolución, bien representada en la exposición, ilustra el tránsito desde la pura rima impresa hacia un lenguaje publicitario más cercano a los eslóganes modernos.
Entre las piezas más singulares destacan los llamados aleluyas de 1880, hojas en viñetas que anticipan la historieta y que trazan conexiones muy reconocibles entre las fiestas de entonces y las actuales. Su rareza y estado de conservación los convierten en un elemento destacado del recorrido.
Autores y cabeceras representadas
La selección reúne firmas como José Zorrilla, Emilio Ferrari y César Silió, junto a textos del joven Lázaro Galdiano durante su etapa vallisoletana. Se subraya asà cómo convivieron poetas consagrados y autores ocasionales en un mismo terreno: el de la persuasión a través del verso.
Entre las cabeceras presentes aparecen el Diario Pinciano, La Crónica Mercantil, La Ilustración Castellana, El Progreso y publicaciones satÃricas como El Fandango o dominicales costumbristas como El tÃo Antón, además de boletines sectoriales y revistas de ámbitos muy diversos.
- Asociaciones y gremios: Castilla la Vieja (cazadores), El marasmo (estudiantes de medicina) y Escuelas libres (obreros).
- Prensa confesional y agraria: Reinaré en España, Ceres y Labranza, con versos integrados como recurso expresivo.
- Sátira, humor y baile: cabeceras festivas como El Fandango, con lemas vivaces y periodicidad flexible.
- Trayectorias editoriales: Antonio Allué Morer en el ámbito agrario o el relanzamiento de Valor y fe en 1944 por Jerónimo Gallego, donde también hubo espacio para la poesÃa.
Quién organiza y cómo se ha construido la muestra
La presentación corrió a cargo de la concejala de Educación y Cultura, Irene Carvajal, acompañada por el comisario, el folclorista JoaquÃn DÃaz, y el coordinador de Valladolid Letraherido, Pedro Ojeda. La organización corresponde a la Fundación Municipal de Cultura del Ayuntamiento de Valladolid y a la Fundación JoaquÃn DÃaz.
El enfoque parte de investigaciones de Narciso Alonso Cortés y Celso Almuiña, que estudiaron el cruce entre periodismo y poesÃa como forma de persuasión. El comisario ha rastreado hemerotecas locales con un compromiso sostenido con este espacio expositivo, y el catálogo, accesible mediante código QR, incorpora imágenes generadas con inteligencia artificial para ilustrar curiosidades sin alterar el carácter documental de las piezas.
Visita: fechas y horarios
La exposición puede visitarse en la Sala Municipal de Exposiciones de la Casa Revilla, de martes a domingo, en horario de 12:00 a 14:00 y de 18:30 a 21:30, con entrada gratuita. Estará abierta al público hasta el 16 de noviembre.
El recorrido, dispuesto de manera cronológica, facilita la lectura contextual de cada poema y su soporte periodÃstico. Entre paneles y vitrinas, el visitante encontrará piezas únicas, ejemplos publicitarios rimados y una panorámica amplia de estrategias creativas que conectan tradición y modernidad.
Esta cita pone el foco en la poesÃa como recurso persuasivo al servicio de la comunicación comercial, documenta su evolución a lo largo de dos siglos y ofrece claves para comprender cómo la rima funcionó como motor de recuerdo y emoción en la prensa, desde los anuncios más cotidianos hasta los experimentos más ingeniosos.
