ĀæTienen todos los periĆ³dicos la misma estructura?
La forma en que presentamos la informaciĆ³n: secuencia, tipo de letra, complementos grĆ”ficos, color, imĆ”genes, etc., es determinante en la efectividad de la transmisiĆ³n del mensaje, y aunque podemos establecer las partes del periĆ³dico en una forma general, lo cierto es que pueden existir variaciones de una publicaciĆ³n a otra que determinan su individualidad. Es posible que nunca hayas pensado en esto con anterioridad, sin embargo, es interesante tomarnos un tiempo para analizarlo, ya que, en todo contexto, la forma en que se presenta la informaciĆ³n es determinante en el Ć©xito de la emisiĆ³n de un mensaje.
La comunicaciĆ³n escrita es un arte que muy pocas personas dominan, ya que en este aspecto no contamos con factores auxiliares como seƱas y entonaciones, que en el caso de la comunicaciĆ³n hablada representan un apoyo que complementa y da fuerza al mensaje. Por eso, los periĆ³dicos han desarrollado, a lo largo del tiempo, estructuras muy definidas y cĆ³digos propios para guiar al lector, organizar la informaciĆ³n y hacerla comprensible incluso cuando se consume con prisa.
El concepto en la estructuraciĆ³n de los periĆ³dicos ha experimentado una transformaciĆ³n radical: hoy en dĆa encontramos mĆ”s color, mĆ”s imĆ”genes e incluso grĆ”ficos e infografĆas en sus pĆ”ginas. Esto se debe a que actualmente se reconoce que la comunicaciĆ³n visual ofrece un refuerzo importante, y en muchos casos es capaz de captar la atenciĆ³n de las personas por sĆ misma, incrementando el impacto de la noticia y dando mĆ”s posibilidades de Ć©xito a la publicaciĆ³n.
La invenciĆ³n de la imprenta por Gutemberg fue el punto de partida de la difusiĆ³n en masa de informaciĆ³n escrita; si bien antes los romanos habĆan trabajado con una publicaciĆ³n incipiente encargada de difundir noticias del gobierno, la producciĆ³n a gran escala vio su origen con el desarrollo de este invento. Aunque los primeros periĆ³dicos eran simples en su estructura, nada que ver con esas publicaciones elaboradas con caricaturas e imĆ”genes, su objetivo de transmitir informaciĆ³n era bien logrado, y durante el desarrollo de diversas guerras y conflictos, informaciĆ³n clandestina fue compartida a travĆ©s de publicaciones anarquistas o de resistencia, lo que permitiĆ³ el surgimiento de muchos grupos opositores organizados.
Con el tiempo, y especialmente con la consolidaciĆ³n del periodismo como profesiĆ³n, se fueron asentando formatos comunes que hoy reconocemos en casi todos los diarios: portada, secciones temĆ”ticas, cuerpos de noticias, editoriales, columnas de opiniĆ³n, suplementos, clasificados y contraportada, tanto en papel como en su equivalente digital.
Las principales partes del periĆ³dico
Cuando hablamos de partes de un periĆ³dico y sus secciones, nos referimos al conjunto de elementos que, organizados de manera coherente, permiten que el lector reciba un resumen estructurado de la actualidad y pueda localizar fĆ”cilmente los temas que mĆ”s le interesan. Aunque cada medio puede innovar en diseƱo o nomenclaturas, en esencia todos comparten una arquitectura muy similar.
1. Portada
Ocupa la primera plana, por lo que, de entre todas las partes del periĆ³dico, el papel de esta es fundamental ya que suele ser el punto que llama la atenciĆ³n del lector. Por eso se seleccionan las noticias mĆ”s importantes del dĆa para publicarlas en la āprimera planaā.
La primera pĆ”gina es una selecciĆ³n de las mejores noticias de todas las secciones, y se debe diseƱar de manera que, de un solo vistazo, el lector pueda hacerse una idea de quĆ© es lo mĆ”s importante que ha ocurrido y de quĆ© va a encontrar en el interior del periĆ³dico. La portada, ademĆ”s, refleja la identidad editorial del medio: quĆ© prioriza, quĆ© enfoque polĆtico o social adopta y quĆ© entiende como ārelevanteā.
En la portada se combinan varios recursos: titulares llamativos, entradillas sintĆ©ticas (primeros pĆ”rrafos destacados), fotografĆas de impacto, llamadas a pĆ”ginas interiores y, por supuesto, los elementos que identifican a la cabecera.
Cabeceras
Partes del periĆ³dico ubicadas en la portada del mismo, y es lo que nos permite la identificaciĆ³n del diario. La cabecera suele ocupar la franja superior y se mantiene casi invariable ediciĆ³n tras ediciĆ³n para reforzar el reconocimiento de marca. EstĆ” constituida por los siguientes elementos:
- El nombre del periĆ³dico, que sintetiza su identidad y es el elemento central de reconocimiento.
- El logotipo: dibujo o diseƱo grƔfico que lo identifica y refuerza visualmente la marca.
- El lema: frase que define la lĆnea ideolĆ³gica o el propĆ³sito del periĆ³dico (por ejemplo, su compromiso con la verdad, la independencia o la cercanĆa al lector).
- Datos: espacio de la cabecera donde se ubica informaciĆ³n del propio periĆ³dico (direcciĆ³n, telĆ©fono, ciudad de ediciĆ³n u otros datos de contacto bĆ”sicos).
- La fecha del ejemplar, que sitĆŗa temporalmente la informaciĆ³n y confirma su actualidad.
- Los aƱos de publicaciĆ³n del periĆ³dico, que dan cuenta de su trayectoria y credibilidad.
- El nĆŗmero del ejemplar, Ćŗtil para el archivo y la referencia documental.
- El precio, presente en los ejemplares de pago, o la indicaciĆ³n de que se trata de una ediciĆ³n gratuita cuando corresponde.
En la versiĆ³n digital, la cabecera tambiĆ©n incluye el menĆŗ principal de secciones y, a menudo, accesos directos a Ć”reas como suscripciĆ³n, Ć”rea de usuario, boletines o versiones en otros idiomas.
Foto del dĆa
Es aquella que complementa la noticia principal, acompaƱada de su pie de foto, que se trata del texto que acompaƱa a la fotografĆa y que tiene como objetivo ayudar a interpretar el sentido de la imagen, contextualizarla y aportar datos clave (lugar, protagonistas, momento exacto). Es otra de las partes del periĆ³dico que ocupa un espacio relevante en la portada, a fin de captar la atenciĆ³n del lector.
Las imĆ”genes, ademĆ”s de ilustrar, cumplen funciones de prueba visual, humanizaciĆ³n de la noticia y organizaciĆ³n del espacio, ayudando a que la pĆ”gina no sea un bloque de texto continuo y facilitando un recorrido visual mĆ”s cĆ³modo.
Ventana
Se coloca usualmente en la parte superior de la pĆ”gina, a los laterales del rĆ³tulo o por encima de Ć©ste. TambiĆ©n la sitĆŗan algunos diarios entre la cabecera y la informaciĆ³n. Consiste en una noticia corta, que en muchos casos se presenta con una imagen o con titulares breves. Suele destacar informaciones urgentes, avances de reportajes interiores o temas que el periĆ³dico quiere poner especialmente en valor.
Sumario
Consiste en la sĆntesis de los artĆculos que se encontrarĆ”n en las secciones del diario. Es una especie de Ćndice destacado que orienta al lector sobre lo que va a encontrar dentro. En muchas cabeceras el sumario incluye pequeƱos titulares con nĆŗmero de pĆ”gina, para que la persona pueda ir directamente al contenido que le interesa.
Rataplanes
Son llamadas en portada a una informaciĆ³n que se desarrolla en el interior. Algunos diarios sitĆŗan uno o dos rataplanes en la cabecera, a ambos lados del rĆ³tulo. Es un texto corto redactado de una manera que causa impacto, pensado para despertar curiosidad y dirigir el trĆ”fico de lectura hacia pĆ”ginas especĆficas.
Publicidad
Consiste en los anuncios de los patrocinantes, y suele colocarse casi siempre en la parte inferior o en franjas laterales. La publicidad en portada es un espacio muy codiciado porque asegura mĆ”xima visibilidad. En muchos casos, los periĆ³dicos reservan para estos anuncios formatos especiales que se distinguen claramente del contenido informativo, manteniendo una separaciĆ³n nĆtida entre informaciĆ³n y publicidad.
AdemĆ”s de los anuncios grĆ”ficos tradicionales, en algunas cabeceras se incluyen promociones, cĆ³digos de suscripciĆ³n, llamadas a productos editoriales (colecciones, libros, revistas) y otros contenidos comerciales, siempre seƱalados para no confundir al lector.
2. Secciones
Consiste en la divisiĆ³n basada en la clasificaciĆ³n del tipo de informaciĆ³n presentada en los artĆculos. Considerando la variedad de noticias que se puede manejar, su clasificaciĆ³n resulta muy importante para evitar la sensaciĆ³n de confusiĆ³n en el lector y, en muchos casos, para ayudarlo a ubicar el grupo de publicaciones de su interĆ©s (no todas las personas leen todo el contenido).
Un diario contiene en promedio alrededor de unas decenas o incluso centenares de informaciones entre crĆ³nicas, noticias y reportajes; de no manejarse criterios para presentar la informaciĆ³n, su lectura serĆa algo caĆ³tico y serĆa imposible su diseƱo. HistĆ³ricamente muchos manuales citaban un promedio cercano a las 100 informaciones en ediciones impresas, aunque hoy la cifra varĆa segĆŗn el formato y tamaƱo del medio.
En pocas palabras, podemos decir que las secciones equivalen a los capĆtulos de un libro, y son simplemente una forma de organizar la informaciĆ³n para que no pierda su sentido. AdemĆ”s, permiten a cada equipo de redacciĆ³n especializarse en un Ć”rea concreta (polĆtica, deportes, cultura, ciencia, etc.).
Las secciones mĆ”s habituales en un periĆ³dico impreso o digital incluyen bloques como Actualidad, Nacional, Internacional, PolĆtica, EconomĆa, Sociedad, Sucesos, Deportes, Cultura, Ciencia y tecnologĆa, OpiniĆ³n y, en muchas ocasiones, apartados de clasificados, obituarios y entretenimiento.
Criterios de clasificaciĆ³n
- Tipo de lector: consiste en el anĆ”lisis de los diferentes tipos de motivaciĆ³n que pueden inducir a la persona a la revisiĆ³n del periĆ³dico, presentando la informaciĆ³n de manera que se logre mayor alcance en los distintos tipos de pĆŗblico. Por ejemplo, lectores interesados en economĆa buscarĆ”n rĆ”pidamente esa secciĆ³n, mientras que otros se dirigirĆ”n casi de inmediato a deportes o cultura.
- TemĆ”tica: busca mantener homogeneidad en la informaciĆ³n presentada. Agrupar en un mismo bloque todas las noticias sobre polĆtica, o todas las piezas de sociedad, facilita la comprensiĆ³n del contexto y ayuda a detectar tendencias.
- Ćmbito de difusiĆ³n: considera el contexto que rodea la publicaciĆ³n (factores geogrĆ”ficos, polĆticos e histĆ³ricos). AsĆ, se distinguen secciones como Local, Regional, Nacional e Internacional, que ordenan la relevancia espacial de los hechos.
PresentaciĆ³n de la informaciĆ³n
Existen estudios orientados a la determinaciĆ³n de la manera habitual en que los lectores realizan la lectura en un periĆ³dico. Aunque tradicionalmente se consideraba que el primer lugar donde la persona situaba su atenciĆ³n era el espacio superior derecho, en la actualidad se manejan dos teorĆas ampliamente aceptadas para entender el recorrido visual en la primera pĆ”gina:
- Lectura circular: la cual sostiene que la lectura de la primera pĆ”gina es circular, comenzando en el Ć”ngulo superior izquierdo y siguiendo el sentido de las agujas del reloj. Por ello, la noticia principal se coloca en el Ć”ngulo superior izquierdo, en lo que se denomina regiĆ³n o Ć”rea Ć³ptica primaria, mientras que elementos secundarios se desplazan a zonas de menor jerarquĆa visual.
- Lectura en āZā: considera que la parte superior tiene mayor valor que la inferior y que la izquierda tiene mĆ”s valor que la derecha. Realiza una divisiĆ³n en cuadrantes, siendo el mĆ”s importante el superior izquierdo y el menos, el inferior derecho. En consecuencia, segĆŗn esta teorĆa, la vista hace una lectura siguiendo el trazado de la letra zeta (Z): comienza en la esquina superior izquierda, se desplaza a la superior derecha, baja en diagonal hacia el inferior izquierdo y termina en el inferior derecho.
Estas teorĆas influyen en cĆ³mo se presentan titulares, fotografĆas, anuncios y sumarios, tanto en la portada como en las primeras pĆ”ginas de cada secciĆ³n. El objetivo es que el lector encuentre con facilidad la informaciĆ³n clave y se sienta guiado por una jerarquĆa visual clara.
Importancia
La presentaciĆ³n en forma organizada de las noticias propicia que el lector realice una lectura selectiva de las mismas; sin embargo, al mismo tiempo, facilita su localizaciĆ³n dentro del periĆ³dico. Cuando un periĆ³dico ya se ha establecido, suele mantener una estructura relativamente estable de secciones: aunque pueda variar ocasionalmente el orden de presentaciĆ³n o el nombre de algunas, en general respeta una organizaciĆ³n fija para que el lector se acostumbre y pueda orientarse con rapidez.
El nombre de cada secciĆ³n aparece en la parte superior de las pĆ”ginas que la integran, y podemos encontrar que la primera pĆ”gina de cada secciĆ³n suele llevar una cabecera de mayor tamaƱo y, en ocasiones, un diseƱo propio (tipografĆa distinta, color especĆfico, iconos). De este modo, se refuerza visualmente la separaciĆ³n entre bloques de informaciĆ³n.
En las versiones digitales de los periĆ³dicos, las secciones se convierten en categorĆas o menĆŗs de navegaciĆ³n, y es habitual que la pĆ”gina principal muestre primero una selecciĆ³n de noticias destacadas (portada digital) y, despuĆ©s, bloques temĆ”ticos que replican las secciones del impreso.
3. Cuerpo del periĆ³dico
El bloque de noticias que conforman la publicaciĆ³n es una de las partes del periĆ³dico mĆ”s importantes, ya que consiste en el corazĆ³n informativo de la publicaciĆ³n. Se puede decir que estĆ” conformado por las secciones del mismo y, dentro de ellas, por los gĆ©neros periodĆsticos principales: noticias, crĆ³nicas, reportajes, entrevistas y artĆculos de anĆ”lisis.
Dentro del cuerpo se distribuyen tanto la informaciĆ³n objetiva (hechos, datos, declaraciones) como los contenidos interpretativos (anĆ”lisis, contextos, opiniones firmadas), cada uno con un espacio y tratamiento diferenciado.
Secciones que conforman el cuerpo de un periĆ³dico:
-
- OpiniĆ³n, artĆculos crĆticos sobre temas polĆ©micos como polĆtica y economĆa, asĆ como reflexiones sobre aspectos sociales, culturales o Ć©ticos. La secciĆ³n de opiniĆ³n incluye columnas firmadas, artĆculos de fondo y, a veces, viƱetas o caricaturas.
- Editorial, consiste en la carta del editor (o del consejo editorial) que toca un tema que engloba la publicaciĆ³n y expresa la posiciĆ³n oficial del medio. No lleva firma personal, porque representa la voz colectiva del periĆ³dico.
- Cartas de los lectores, consiste en cartas escritas por usuarios que pueden ser de agradecimiento, crĆtica o solicitud. Esta secciĆ³n da espacio a la participaciĆ³n ciudadana y permite conocer la reacciĆ³n del pĆŗblico frente a los contenidos publicados.
- Entrevistas, artĆculos basados en testimonios directos de personas relevantes: polĆticos, expertos, artistas, deportistas o ciudadanos anĆ³nimos que protagonizan una historia. La entrevista combina informaciĆ³n y opiniĆ³n, y se ubica en las secciones que correspondan al tema tratado (polĆtica, cultura, deportes, sociedad, etc.).
- Internacionales, incluye una secciĆ³n de noticias de Ć”mbito internacional que recoge los acontecimientos mĆ”s relevantes ocurridos fuera del paĆs de publicaciĆ³n. Pueden abarcar polĆtica exterior, conflictos, acuerdos diplomĆ”ticos, sucesos, deportes globales y fenĆ³menos sociales.
- PolĆtica, noticias que afectan el Ć”mbito polĆtico del paĆs: debates parlamentarios, elecciones, cambios de gobierno, aprobaciĆ³n de leyes, decisiones de partidos y todo lo que tenga impacto en la estructura del poder.
- Sociedad, noticias sobre eventos sociales, tendencias, estilos de vida, educaciĆ³n, religiĆ³n, movimientos sociales, demografĆa y temas humanos que muestran cĆ³mo vive y cambia la poblaciĆ³n.
- EconomĆa, describen los factores que afectan el sector econĆ³mico y monetario: mercados financieros, empresas, empleo, inflaciĆ³n, polĆticas econĆ³micas y tambiĆ©n aspectos de economĆa domĆ©stica que influyen directamente en la vida diaria de las personas.
- Deportes, resultados de campeonatos, torneos o competencias en el Ć”mbito deportivo, fichajes, crĆ³nicas de partidos, perfiles de deportistas y cobertura de grandes eventos como mundiales, juegos olĆmpicos y ligas nacionales o internacionales.
- EspectĆ”culos, noticias sobre cine, arte y televisiĆ³n, estrenos, crĆticas, festivales, entregas de premios y la actualidad de figuras del mundo del entretenimiento y la cultura popular.
- Ciencia y tecnologĆa, presente en muchos diarios como secciĆ³n propia, destinada a difundir avances cientĆficos, investigaciones relevantes, novedades tecnolĆ³gicas, descubrimientos mĆ©dicos y temas de divulgaciĆ³n que acercan el conocimiento experto al lector general.
- Local o regional, que atiende a las informaciones sobre una temĆ”tica vinculada a la zona geogrĆ”fica en la que se distribuye el periĆ³dico. Se trata del llamado periodismo de cercanĆa, que cubre la vida municipal, la polĆtica local, los problemas vecinales y los acontecimientos de proximidad.
- Suplementos: el tiempo, horĆ³scopo, pasatiempos, resultados de loterĆas, entre otros contenidos de ocio y servicios. Estos suplementos pueden ser diarios o aparecer ciertos dĆas de la semana, y en ocasiones se presentan como revistas independientes encartadas dentro del periĆ³dico principal.
AdemĆ”s de estas secciones, muchos periĆ³dicos reservan pĆ”ginas especĆficas para clasificados (ofertas de empleo, compraventa, vivienda, servicios), obituarios (esquelas y avisos funerarios) y pĆ”ginas temĆ”ticas ocasionales (especiales de aniversario, fechas histĆ³ricas, guĆas prĆ”cticas).
En cuanto al estilo, cada secciĆ³n adapta su tono y profundidad al tipo de contenido: mientras las noticias buscan la mayor objetividad posible, las columnas y editoriales adoptan un lenguaje mĆ”s interpretativo, y las pĆ”ginas de ocio o entretenimiento suelen emplear un registro mĆ”s ligero y cercano.
4. Contraportada
Ubicada en la Ćŗltima pĆ”gina, su objetivo es el de complementar la informaciĆ³n que ha sido presentada en la primera pĆ”gina, mediante la inclusiĆ³n de elementos que tienen que ver con la informaciĆ³n, la opiniĆ³n y la publicidad.
Es una de las partes del periĆ³dico que suele incluir un reportaje, una entrevista o una columna de naturaleza mĆ”s ligera, que en ocasiones puede ser de tono humorĆstico e irĆ³nico, y esto es lo que diversos estudios catalogan como un impulsor de lectura. Por eso se apunta que esta Ćŗltima pĆ”gina tiene unos elevados Ćndices de lectura y un gran valor estratĆ©gico para el medio.
En lo referente al contenido presentado, en la mayorĆa de los casos la Ćŗltima pĆ”gina recoge informaciĆ³n social, temas humanos, historias inspiradoras, curiosidades, pasatiempos o publicidad; ya que, conjuntamente con la portada, es una de las partes del periĆ³dico que mĆ”s captan la atenciĆ³n del lector, incluso cuando hojea rĆ”pidamente el ejemplar sin leerlo en profundidad.
Muchos diarios tienden a colocar una mancheta destacando el rĆ³tulo del periĆ³dico o algunos datos bĆ”sicos de la publicaciĆ³n. En otros casos, la contraportada se reserva para anuncios a pĆ”gina completa de gran impacto, manteniendo siempre un equilibrio entre contenido informativo y espacio comercial.
Considerando todas estas partes del periĆ³dico y sus secciones, se entiende mejor por quĆ© un diario no es solo una suma de noticias sueltas, sino un sistema organizado que combina informaciĆ³n, opiniĆ³n, contexto y entretenimiento. Conocer esta estructura no solo ayuda a leer de manera mĆ”s eficiente, sino tambiĆ©n a desarrollar una mirada crĆtica sobre cĆ³mo se construye la actualidad y quĆ© papel juega cada secciĆ³n en la formaciĆ³n de la opiniĆ³n pĆŗblica.