عندما نتحدث عن إعلان ، فإننا نتحدث عن رسالة تهدف إلى إعلام الآخرين بمنتج أو شيء حدث أو أي شيء آخر ، ولكن دائمًا لأغراض تجارية. عادة ما يأتون من الشركات ولديهم دائمًا هدف واحد: إقناع الآخرين بما يعلنون عنه.
ما هو
عادة ما يتم عمل إعلان عن منتجات أو خدمات بطريقة مرئية أو سمعية أو سمعية بصرية لإيصال رسالتك. ما يريدون هو إيصال رسالة ويجب أن يتبع الإعلان سلسلة من الإرشادات حتى يكون صحيحًا.
ملامح
يجب أن تستوفي الإعلانات سلسلة من الخصائص حتى تكون فعالة ، وسنقوم أدناه بالتعليق على هذه الخصائص حتى تأخذها في الاعتبار:
- الإبداع: la الإبداع إنه ضروري من جميع النواحي. لأنه من خلال سلسلة من الاستراتيجيات الإبداعية ، يمكنك إحداث تأثير أكبر على الأشخاص الذين تستهدفهم. بهذه الطريقة يحفزون الاستهلاك.
- مدة. لا يجب أن تكون طويلة جدًا لتكون فعالة ، من الناحية المثالية يجب أن تستمر ما بين 10 ثوانٍ ودقيقة. عندما تمر الدقيقة وتصل المدة إلى 5 ، يكون ذلك بحيث يتلقى الأشخاص معلومات أكثر اكتمالاً. عندما يستمر لأكثر من 5 دقائق ، فإنه يحاكي برنامجًا تلفزيونيًا.
- جمهور. تستهدف الإعلانات جمهورًا محددًا ويجب أن يؤخذ ذلك في الاعتبار لتحقيقها ونشرها (العمر ، الثقافة ، الجنس ، الأذواق ، إلخ).
- دور. ستجعل الوظيفة المنتج أكثر أو أقل وضوحًا في السوق الذي يتم توجيهه إليه. هناك أيضًا إعلانات بهدف انعكاس الاجتماعية من أجل تحسين المجتمع.
عناصر الإعلانات
عادة ما تحتوي الإعلانات على عناصر مشتركة لجعلها أكثر جاذبية ، والأهم من ذلك: حتى يتذكرها الجمهور ويمكن أن يعلق عليها مع الآخرين. فيما يلي أهم العناصر:
- شعار. إنه الجزء الأكثر أهمية لأنه ما يحدد العلامة التجارية. يجب أن تكون قصيرة وسهلة التذكر وجذابة. بهذه الطريقة يمكنك تمييز العلامة التجارية عن المنافسة. يجب أن تكون إيجابية لجذب انتباه الجمهور. مثال على الشعار يمكن أن يكون: "ريد بُل تعطيك أجنحة" أو "ريكسونا لا تتخلى عنك".
- صورة. الصورة ضرورية لأنها على المستوى المرئي هي التي تحدد وتميز علامة تجارية عن أخرى. يمكن أن يكون شعارًا يصف العلامة التجارية والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. مثال على ذلك اللوحات الإعلانية التي يمكنك رؤيتها على الطريق أو في المدن الكبرى.
- رسالة. الرسالة ضرورية لأنها هي ما ينقل المعلومات التي تريد العلامة التجارية نقلها إلى الجمهور. يجب تكييف الرسالة مع الجمهور المستهدف ، وبالتالي يجب التفكير جيدًا في الرسالة والمحتوى. نحن لا نشير فقط إلى الكلمات ، ولكن أيضًا إلى الأصوات والصور المستخدمة. عادة ما تحتوي على رسائل مخفية حتى يشعر الناس أنهم يكتشفون الرسالة التي تريد نقلها. المهم هو الإقناع. على سبيل المثال ، تعد إعلانات قائمة الانتظار التي تحاول الوصول إلى قلب الجمهور أحد الأمثلة.
- الشعار أو العلامة التجارية. هذا يتعلق بالرمز الذي يميز تلك الشركة عن الآخرين. يتكون عادةً من صور أو أحرف أو مزيج من الاثنين معًا. يوفر هذا هوية للشركة وله ألوان محددة بحيث يمكن التعرف عليها بسهولة. بهذه الطريقة ، بمجرد الاعتراف بإنجاز الشركة بين الجمهور ، يصبح من السهل الانتشار والنجاح. على سبيل المثال ، العلامة التجارية للسيد Wonderfull ، و Coca-cola ، و McDonald's ، إلخ.
أمثلة على لافتة الإعلانات
بعد ذلك ، سنقدم لك بعض الأمثلة على الإعلانات حتى تفهم بشكل أفضل ما نعنيه. إنها علامات تجارية ستعرفها بالتأكيد:
- اتحاد الألوان لبنتون
- فحم الكوك
- نسكافيه
- نايكي
- اديداس
- فورد
- ريبان
- رولكس
- سامسونج
- تفاح
- نينتندو
- مایکروسافت
الأسئلة الشائعة حول الإعلانات
تحتوي الإعلانات دائمًا على رسالة تروج لمنتج أو خدمة ، والمهم هو أن يصبح الجمهور أو الغياب مستهلكين محتملين بحيث تكون الشركة بهذه الطريقة ناجحة. بعد ذلك سوف نتحدث عن بعض الأسئلة المتداولة التي تحتاج إلى معرفتها.
- ما هو اعلان للاطفال؟ الأطفال والمراهقون هم الأكثر عرضة للإعلانات لأنهم يفتقرون إلى التفكير النقدي ويصدقون كل ما يرونه أو يسمعونه ، حتى لو كانت كذبة أو مجرد محاولة إقناع شركة الإعلانات بالحصول على مزايا مالية.
- ما هي عناصر الاعلان؟ كما ذكرنا أعلاه ، فإن العناصر الأساسية هي: الشعار والصورة والرسالة وشعارك أو علامتك التجارية.
- ما هو الغرض من لافتة الإعلانات؟ يريدون دائمًا الإعلان عن وجود منتج أو خدمة.
- كيف تصنع اعلانا؟ لتتمكن من عمل إعلان ، عليك دائمًا معرفة الجمهور الذي تستهدفه. بمجرد معرفة الجمهور ، يجب عليك تحديد الأهداف ، وإنشاء تصميم جيد لافت للنظر ، وجعل العميل يعتقد أن هذا المنتج أو الخدمة بحاجة إليه بأي ثمن (حتى لو لم يكن كذلك) ، وأن الجمهور يشعر بأنه قد تم تحديده و التي تعتقد أن ما يتم تقديمه هو حل لحياتك.
أهمية التفكير النقدي
من الضروري أن يكون لدى الأشخاص ، أي أن يكون لدى الجمهور تفكير نقدي حتى لا "يحتاج" إلى كل ما يرونه في الإعلانات. يجب أن تعرف كيف تفرق بين ما تحتاجه وما لا تحتاجه ، والأهم من ذلك: تعرف على كيفية التمييز بين الإعلانات الحقيقية وتلك التي ليست كذلك.
في العديد من المناسبات ، تحاول الشركات الوصول إلى الجمهور بجعلهم يعتقدون أنهم بحاجة إلى منتجاتهم لتحسين حياتهم ، مثل العطور أو الملابس أو الأجهزة. يجب أن يكون لدى الجمهور معايير كافية لتحديد المنتجات التي قد تحتاجها حقًا في حياتك من تلك التي لا تحتاجها على الإطلاق.
ما رأيك عندما ترى إعلانا؟ هل تحب رؤيتهم أم أنك من الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات فقط إذا كنت في حاجة إليها؟