Kada govorimo o reklami, govorimo o poruci koja ima za cilj da druge ljude obavijesti o proizvodu, nečemu što se dogodilo ili bilo čemu drugom, ali uvijek u komercijalne svrhe. Obično dolaze iz tvrtki i uvijek imaju jedan cilj: uvjeriti druge u ono što oglašavaju.
Što je
Oglas za proizvode ili usluge obično se izrađuje vizualno, zvučno ili audiovizualno kako bi prenio vašu poruku. Ono što žele je prenijeti poruku, a najava mora slijediti niz smjernica da bi bila točna.
značajke
Oglasi moraju ispunjavati niz karakteristika da bi bili učinkoviti, u nastavku ćemo komentirati ove karakteristike kako biste ih uzeli u obzir:
- kreativnost: la kreativnost bitan je u svim pogledima. Jer serijom kreativnih strategija možete stvoriti veći utjecaj na ljude koje ciljate. Na taj način potiču konzumaciju.
- Trajanje. Ne mora biti jako dugo da bi bio učinkovit, idealno bi bilo da traje između 10 sekundi i minute. Kada minuta prođe, a trajanje je do 5, to je tako da ljudi dobivaju potpunije informacije. Kad traje više od 5 minuta, tada oponaša televizijski program.
- Publika. Oglasi su usmjereni na određenu publiku i to se mora uzeti u obzir za njihovu realizaciju i širenje (dob, kultura, spol, ukusi itd.).
- Funkcija. Funkcija će proizvod učiniti manje ili više vidljivim na tržištu kojem je usmjeren. Postoje i oglasi s ciljem refleksija socijalni u cilju poboljšanja društva.
Elementi reklama
Oglasi obično imaju zajedničke elemente kako bi ga učinili privlačnijim, i što je najvažnije: tako da ga javnost pamti i može komentirati s drugima. Evo najvažnijih elemenata:
- Slogan. To je najvažniji dio jer je to ono što definira marku. Trebao bi biti kratak i lako pamtljiv, kao i dopadljiv. Na ovaj način možete razlikovati marku od konkurencije. Morat će biti pozitivan kako bi privukao pozornost javnosti. Primjer slogana mogao bi biti: "Red Bull vam daje krila" ili "Rexona vas ne napušta".
- Slika. Slika je bitna jer je na vizualnoj razini ono što identificira i razlikuje jednu marku od druge. To može biti logotip koji opisuje marku i proizvode ili usluge koje nudi. Primjer su panoi koje možete vidjeti na cesti ili u velikim gradovima.
- Poruka. Poruka je ključna jer upravo ona prenosi informacije koje marka želi prenijeti javnosti. Poruka će se morati prilagoditi ciljanoj publici, pa stoga poruka i sadržaj moraju biti dobro promišljeni. Ne mislimo samo na riječi, već i na zvukove i slike koje se koriste. Obično ima skrivene poruke tako da ljudi osjećaju da otkrivaju poruku koju želite prenijeti. Važno je nagovoriti. Na primjer, oglasi u redu koji pokušavaju dosegnuti srce publike jedan su od primjera.
- Logotip ili marka. Ovdje se radi o simbolu koji tu tvrtku razlikuje od ostalih. Obično se sastoji od slika, slova ili njihove kombinacije. To tvrtki daje identitet i ima specifične boje kako bi ih se moglo lako prepoznati. Na taj je način tvrtku, nakon što je njezino postignuće prepoznato u javnosti, lakše širiti i biti uspješan. Na primjer, marka Mr. Wonderfull, Coca-cola, McDonald's itd.
Primjeri banner oglasa
Dalje ćemo vam dati nekoliko primjera reklama kako biste još bolje razumjeli što mislimo. To su marke koje ćete zasigurno znati:
- Ujedinjene boje Benettona
- Coca-Cola
- Nescafe
- Nike
- Adidas
- gaz
- Ray Ban
- Rolex
- Samsung
- jabuka
- Nintendo
- microsoft
FAQ o oglasima
Oglasi uvijek imaju poruku koja promovira proizvod ili uslugu, a važno je da publika ili odsutnost postanu potencijalni potrošači kako bi na taj način tvrtka bila uspješna. Dalje ćemo razgovarati o nekim često postavljanim pitanjima koja morate znati.
- Što je reklama za djecu? Djeca i adolescenti najosjetljiviji su na oglase, jer im nedostaje kritičkog mišljenja i vjeruju u sve što vide ili čuju, čak i ako je to laž ili samo pokušaj nagovaranja kako bi oglašivačka tvrtka imala financijske koristi.
- Koji su elementi oglasa? Kao što smo gore spomenuli, glavni elementi su: slogan, slika, poruka i vaš logotip ili marka.
- Koja je svrha natpisnih oglasa? Uvijek žele objaviti postojanje proizvoda ili usluge.
- Kako napraviti reklamu? Da biste mogli napraviti oglas, uvijek morate znati publiku koju ciljate. Jednom kada je publika poznata, morate definirati ciljeve, napraviti dobar dizajn koji upečatljiv, navesti klijenta da vjeruje da je ovom proizvodu ili usluzi potreban pod svaku cijenu (čak i ako nije takav), da se publika osjeća identificiranom i koji misle da je ono što se nudi rješenje za vaš život.
Važnost kritičkog mišljenja
Bitno je da ljudi, odnosno da publika ima kritičko mišljenje, da im ne treba "sve" što vide u oglasi. Morate znati razlikovati ono što trebate od onoga što ne želite, i što je najvažnije: znati razlikovati stvarne oglase od onih koji to nisu.
U mnogim prilikama tvrtke pokušavaju dosegnuti publiku natjerajući ih da vjeruju da im je njihov proizvod potreban za poboljšanje života, poput parfema, odjeće ili uređaja. Publika mora imati dovoljno kriterija za prepoznavanje proizvodi koji će vam u životu zaista trebati od onih koji vam uopće nisu potrebni.
O čemu razmišljate kad vidite oglas? Volite li ih vidjeti ili ste jedan od ljudi koji proizvode traže samo ako su vam potrebni?