Ko govorimo o oglasu, govorimo o sporočilu, ki naj bi drugim omogočilo vedeti o izdelku, nečem, kar se je zgodilo ali čem drugem, vendar vedno v komercialne namene. Običajno prihajajo iz podjetij in imajo vedno en cilj: prepričati druge o tem, kar oglašujejo.
Kaj je
Oglas za izdelke ali storitve je ponavadi narejen na vizualni, zvočni ali avdiovizualni način za posredovanje vašega sporočila. Želijo si sporočiti sporočilo in napoved mora slediti vrsti smernic, da bo pravilna.
lastnosti
Da bi bili oglasi učinkoviti, morajo izpolnjevati vrsto značilnosti. Spodaj bomo komentirali te značilnosti, da jih boste upoštevali:
- Ustvarjalnost: la ustvarjalnost je bistvenega pomena v vseh pogledih. Ker lahko z vrsto kreativnih strategij ustvarite večji vpliv na ljudi, na katere ciljate. Na ta način spodbujajo porabo.
- Trajanje. Ni nujno, da je zelo dolgo, da bo učinkovit, v idealnem primeru naj traja med 10 sekundami in minuto. Ko mine minuta in traja do 5, ljudje dobijo bolj popolne informacije. Ko traja več kot 5 minut, potem posnema televizijski program.
- Občinstvo. Oglasi so namenjeni določeni publiki, kar je treba upoštevati pri njihovi uresničitvi in razširjanju (starost, kultura, spol, okusi itd.).
- Funkcija. Funkcija bo izdelek naredila bolj ali manj vidnega na trgu, kamor je usmerjen. Obstajajo tudi oglasi s ciljem odsev družbene, da bi izboljšali družbo.
Elementi oglasov
Oglasi imajo običajno skupne elemente, da postanejo privlačnejši, in kar je najpomembneje: tako, da si ga javnost zapomni in ga lahko komentira z drugimi. Tu so najpomembnejši elementi:
- Slogan. To je najpomembnejši del, saj je to tisto, kar opredeljuje blagovno znamko. Moral bi biti kratek in si ga je lahko zapomniti, pa tudi vpadljiv. Na ta način lahko znamko ločite od konkurence. Pozitivno bo treba pritegniti pozornost javnosti. Primer slogana bi lahko bil: "Red Bull ti da krila" ali "Rexona te ne zapusti".
- Slika. Slika je bistvenega pomena, ker na vizualni ravni prepozna in razlikuje eno blagovno znamko od druge. Lahko je logotip, ki opisuje blagovno znamko in izdelke ali storitve, ki jih ponuja. Primer so panoji, ki jih lahko vidite na cesti ali v velikih mestih.
- Sporočilo. Sporočilo je bistvenega pomena, ker je tisto, kar posreduje informacije, ki jih blagovna znamka želi posredovati javnosti. Sporočilo bo treba prilagoditi občinstvu, da bo doseženo, zato morajo biti sporočilo in vsebina dobro premišljeni. Ne mislimo samo na besede, temveč tudi na uporabljene zvoke in slike. Običajno ima skrita sporočila, tako da ljudje čutijo, da odkrijejo sporočilo, ki ga želite sporočiti. Pomembno je prepričati. Primer so oglasi v čakalni vrsti, ki skušajo doseči srce občinstva.
- Logotip ali blagovna znamka. Tu gre za simbol, ki to podjetje razlikuje od drugih. Običajno ga sestavljajo slike, črke ali kombinacija obeh. To podjetju zagotavlja identiteto in ima posebne barve, tako da jih je mogoče zlahka prepoznati. Na ta način je podjetje, ko je njegov dosežek prepoznan v javnosti, lažje širiti in biti uspešno. Na primer znamka gospoda Wonderfull, Coca-cole, McDonald's itd.
Primeri oglasnih pasic
Nato vam bomo dali nekaj primerov oglasov, da boste še bolje razumeli, kaj mislimo. So blagovne znamke, ki jih boste zagotovo poznali:
- Združene barve Benettona
- Coca Cola
- Nescafé
- Nike
- Adidas
- Ford
- prepoved žarkov
- rolex
- Samsung
- Apple
- Nintendo
- Microsoft
Pogosta vprašanja o oglasih
Oglasi vedno vsebujejo sporočilo, ki promovira izdelek ali storitev, pomembno pa je, da občinstvo ali odsotnost postane potencialni potrošnik, tako da je podjetje na ta način uspešno. Nato se bomo pogovorili o nekaterih pogostih vprašanjih, ki jih morate vedeti.
- Kaj je oglas za otroke? Otroci in mladostniki so najbolj dovzetni za oglase, saj jim primanjkuje kritičnega mišljenja in verjamejo vsemu, kar vidijo ali slišijo, četudi je to laž ali pa le poskuša prepričati oglaševalsko družbo, da ima finančne koristi.
- Kateri so elementi oglasa? Kot smo že omenili, so glavni elementi: slogan, slika, sporočilo in vaš logotip ali blagovna znamka.
- Kakšen je namen oglasnih pasic? Vedno želijo objaviti obstoj izdelka ali storitve.
- Kako narediti oglas? Da bi lahko objavili oglas, morate vedno poznati občinstvo, na katerega ciljate. Ko je občinstvo znano, je treba določiti cilje, da naredimo dober dizajn, ki je presenetljiv, da naročnik prepriča, da ta izdelek ali storitev za vsako ceno (tudi če ni takšen) potrebuje, da občinstvo čuti ki menijo, da je ponujeno rešitev za vaše življenje.
Pomen kritičnega mišljenja
Bistveno je, da imajo ljudje kritično mišljenje, da ne potrebujejo vsega, kar vidijo v publiki Oglasi. Vedeti morate, kako razlikovati tisto, kar potrebujete, od tistega, česar ne, in kar je najpomembneje: vedeti, kako razlikovati prave oglase od tistih, ki niso.
Podjetja pogosto poskušajo doseči občinstvo tako, da jim verjamejo, da njihov izdelek potrebujejo za izboljšanje življenja, kot so parfumi, oblačila ali pripomočki. Občinstvo mora imeti zadostna merila za prepoznavanje izdelke, ki jih v življenju morda res potrebujete, od tistih, ki jih sploh ne potrebujete.
O čem pomislite, ko vidite oglas? Bi jih radi videli ali ste eden izmed ljudi, ki izdelke išče samo, če jih potrebujete?