Kai kalbame apie reklamą, kalbame apie pranešimą, kuris skirtas kitiems žmonėms pranešti apie produktą, įvykusį dalyką ar dar ką nors, bet visada komerciniais tikslais. Paprastai jie ateina iš įmonių ir visada turi vieną tikslą: įtikinti kitus apie tai, ką jie reklamuoja.
Kas yra
Produktų ar paslaugų reklama paprastai daroma vizualiai, girdimai arba audiovizualiai, kad būtų galima perduoti jūsų žinią. Jie nori perduoti pranešimą, o skelbimas turi atitikti keletą gairių, kad būtų teisingas.
funkcijos
Kad skelbimai būtų veiksmingi, skelbimai turi atitikti keletą savybių. Toliau komentuosime šias charakteristikas, kad į jas atsižvelgtumėte:
- Kūrybiškumas: la kūrybiškumas ji yra būtina visais atžvilgiais. Nes naudodamiesi daugybe kūrybinių strategijų galite sukurti didesnį poveikį žmonėms, į kuriuos nukreipiate. Tokiu būdu jie skatina vartojimą.
- Trukmė. Tai neturi būti labai ilgai, kad būtų veiksminga, idealiu atveju tai turėtų trukti nuo 10 sekundžių iki minutės. Kai minutė praeina, o trukmė yra iki 5, žmonės turi gauti išsamesnę informaciją. Kai jis trunka ilgiau nei 5 minutes, jis imituoja televizijos programą.
- Publika. Reklama yra skirta konkrečiai auditorijai, į ją būtina atsižvelgti jas realizuojant ir skleidžiant (amžius, kultūra, lytis, skonis ir kt.).
- Funkcija. Ši funkcija padarys gaminį daugiau ar mažiau matomą rinkoje, į kurią jis yra nukreiptas. Taip pat yra skelbimų, kurių tikslas refleksas socialinė, siekiant pagerinti visuomenę.
Skelbimų elementai
Skelbimai paprastai turi bendrų elementų, kad jie taptų patrauklesni, ir svarbiausia: kad visuomenė tai prisimintų ir galėtų komentuoti su kitais. Čia yra svarbiausi elementai:
- Šūkis. Tai yra svarbiausia dalis, nes būtent ji apibrėžia prekės ženklą. Jis turėtų būti trumpas, lengvai įsimenamas, taip pat patrauklus. Tokiu būdu galite atskirti prekės ženklą nuo konkurentų. Teks teigiamai pritraukti visuomenės dėmesį. Šūkio pavyzdys galėtų būti: „Red Bull suteikia jums sparnus“ arba „Rexona tavęs neapleidžia“.
- Vaizdas. Vaizdas yra būtinas, nes vizualiniu lygmeniu jis identifikuoja ir skiria vieną prekės ženklą nuo kito. Tai gali būti logotipas, apibūdinantis prekės ženklą ir jo siūlomus produktus ar paslaugas. Pavyzdys yra reklaminiai skydai, kuriuos galite pamatyti kelyje ar didmiesčiuose.
- Pranešimas. Pranešimas yra būtinas, nes būtent jis perduoda informaciją, kurią prekės ženklas nori perduoti visuomenei. Pranešimas turės būti pritaikytas tikslinei auditorijai, todėl pranešimas ir turinys turi būti gerai apgalvoti. Turime omenyje ne tik žodžius, bet ir naudojamus garsus bei vaizdus. Paprastai jame yra paslėptų pranešimų, kad žmonės jaustųsi atradę tą žinią, kurią norite perduoti. Svarbu įtikinti. Pavyzdžiui, eilės skelbimai, bandantys pasiekti auditorijos širdį, yra vienas iš pavyzdžių.
- Logotipas ar prekės ženklas. Tai yra apie simbolį, skiriantį tą įmonę nuo kitų. Paprastai jis susideda iš vaizdų, raidžių arba abiejų derinių. Tai suteikia įmonei tapatybę ir turi specifines spalvas, kad jas būtų lengva atpažinti. Tokiu būdu, kai visuomenė pripažįsta jos pasiekimą, ją lengviau išplėsti ir būti sėkmingai. Pavyzdžiui, p. Wonderfull, „Coca-cola“, „McDonald's“ ir kt.
Reklaminių antraščių pavyzdžiai
Toliau pateiksime keletą skelbimų pavyzdžių, kad dar geriau suprastumėte, ką turime omenyje. Tai prekės ženklai, kuriuos tikrai žinosite:
- „United Colors of Benetton“
- "Coca Cola"
- Nescafé
- "Nike"
- "Adidas"
- Ford
- Rayban
- rolex
- "Samsung"
- Apple
- "Nintendo"
- "Microsoft"
DUK apie skelbimus
Skelbimuose visada yra pranešimas, reklamuojantis produktą ar paslaugą, ir svarbu, kad auditorija ar nebuvimas taptų potencialiais vartotojais, kad tokiu būdu įmonei būtų sekminga. Toliau kalbėsime apie keletą dažnai užduodamų klausimų, kuriuos turite žinoti.
- Kas yra reklama vaikams? Vaikai ir paaugliai yra labiausiai linkę į reklamą, nes jiems trūksta kritiško mąstymo ir jie tiki viskuo, ką mato ar girdi, net jei tai yra melas ar tiesiog bandoma įtikinti reklamos bendrovę gauti finansinės naudos.
- Kokie yra reklamos elementai? Kaip jau minėjome aukščiau, pagrindiniai elementai yra šie: šūkis, vaizdas, pranešimas ir jūsų logotipas ar prekės ženklas.
- Koks yra reklaminių antraščių tikslas? Jie visada nori viešinti produkto ar paslaugos egzistavimą.
- Kaip padaryti reklamą? Kad galėtumėte sukurti reklamą, visada turite žinoti auditoriją, į kurią taikote. Kai auditorija bus žinoma, turite apibrėžti tikslus, sukurti gerą ir įspūdingą dizainą, priversti klientą patikėti, kad šiam produktui ar paslaugai jo reikia bet kokia kaina (net jei jis nėra toks), kad auditorija jaustųsi identifikuota ir kurie mano, kad tai, kas siūloma, yra jūsų gyvenimo sprendimas.
Kritinio mąstymo svarba
Labai svarbu, kad žmonės, tai yra, žiūrovai kritiškai mąstytų, kad jiems „nereikėtų“ visko, ką mato skelbimai. Turite žinoti, kaip atskirti tai, ko jums reikia, o ne tai, kas svarbiausia: žinoti, kaip atskirti tikrus skelbimus nuo tų, kurie nėra.
Daugeliu atvejų įmonės bando pasiekti auditoriją, priverčdamos juos patikėti, kad jų gyvenimui pagerinti reikalingas jų produktas, pavyzdžiui, kvepalai, drabužiai ar prietaisai. Auditorija turi turėti pakankamai kriterijų, kad galėtų identifikuoti produktai, kurių jums gali prireikti gyvenime, iš tų, kurių jums visai nereikia.
Apie ką galvojate pamačiusi reklamą? Ar jums patinka juos pamatyti, ar jūs esate vienas iš žmonių, kurie ieško produktų tik tada, kai jums jų reikia?